年轻人过冬都买啥？拼多多发布“初冬热销榜”：ins潮秋冬外套、鲨鱼裤、光腿神器

11月进入下旬，气温骤降，电商消费却正迎来秋冬拼单热浪。作为电商购物的主力军，号称“囤货小松鼠”的年轻女性都为今年“过冬”做了哪些准备呢？拼多多数据显示，服饰类商品占了榜单一半以上，“买衣服”仍是女性永恒的消费主题。

11月25日，新电商平台拼多多发布《初冬女性消费热门商品榜单》。该榜单对11月下旬以来，平台女性消费者的购物行为进行统计分析，综合了消费者搜索、分享及下单指数综合排名后得出。

榜单显示，女性过冬消费仍以“美”和“吃”为主，但也表现出了一些新的消费理念。在排名前十的热门商品中，服饰类商品占据了绝对多数，ins潮秋冬外套、鲨鱼裤、光腿神器成为热销商品前三名，“穿得美美的过冬”是平台年轻女性的一致愿望。

此外，口红也出现在了热门商品榜单上，哪怕在寒冷的冬季，爱美仍是年轻女性不可割舍的追求。吃的方面，火锅汤底和红薯榜上有名，吃火锅、烤红薯，已成为当代年轻女性的新型“冬日浪漫”。

“女性消费者一直是电商消费的主力军，但在不同时节，她们的消费行为依然体现出很多新的亮点。”拼多多新消费研究院研究员范日召表示。

从头到脚换新，服饰类商品霸榜

女人的衣柜里永远缺一件新衣服。“去年的衣服已经配不上今年的自己了。”在调研中，大部分女性消费者都表示，换季消费的大头始终是服饰。

随着气温降低，特别是11月15日之后的一周，拼多多平台秋冬女装的搜索数和订单数都出现了极热增长，其中ins风女装最受欢迎，成为平台年轻女性下单最多的女装风格。

榜单显示，从外套到卫衣、到打底裤、再到拖鞋，服饰类商品占据了榜单的绝对多数，几乎全身上下的服饰品类都是初冬女性最急需的商品。另一方面，女性对时尚穿着的追求，也促使服饰市场不断创新，鲨鱼裤、光腿神器的发明，让年轻女性实现了在冬天也能展现好身材。

有趣的是，有一款叫做“卫衣打底神器”的商品冲进了榜单。很多年轻女性喜欢在卫衣里面穿一件白色的T恤，穿卫衣的时候下摆露出白色的T恤边边，这种穿搭方法能够凸显层次感和时尚感。而这款“卫衣打底神器”就类似一片白色的小裙子，可以随意根据卫衣的长调节露出的“白边边”，既方便又实用，堪称年轻女性的穿搭“心机好物”。

另一方面，“要风度不要温度”式的穿衣理念已经过时，今年的女性消费者在追求时尚的同时，也十分注重保暖，“加厚”“加绒”成为女装消费的热搜词。特别是像羊羔毛这样又保暖又软萌的材质，最受年轻女性的喜爱，榜单显示，“羊羔毛外套”位列第八。

同时，拼多多数据还显示，平台女性消费者继续担当“家庭消费决策者”的角色，超过半数以上的女性消费者除了给自己买衣服，还会给父母、伴侣、孩子等添置初冬服饰鞋帽。

爱美、也爱浪漫，“冬天的氛围”要先行

尽管全国大部分地区还未真正进入冬季，但随着北方“初雪”在网络刷屏，冬天的氛围已经向全国蔓延。拼多多平台的女性消费者在“体验冬季氛围”方面，也是当仁不让。榜单显示，火锅汤底、红薯成为为数不多冲进榜单的非服饰类商品，在寒冷的天气里，窝在家里吃火锅、烤红薯，成为拼多多平台的女性消费者认为的最有冬季氛围的两件事。

“我所在的城市现在还不算太冷，但冬天的气氛得先营造起来。”在本次调研中，刚入职场的95后白领小王表示在拼多多平台购买了10斤红薯和一个电烤箱，打算挑一个下雪的周末和同事一起，边烤红薯边看雪景，体会冬天的浪漫。

另外，作为女性化妆点睛之笔的“口红”也进入榜单。拼多多数据显示，随着气温降低，平台口红、眉笔订单数逐渐走高，不少女性消费者表示，天冷之后早起化妆成为一件难事，但只要有了口红和眉笔，整个人的气色就不会太差。

尤其是近期比较火热的“平价之光”露华浓口红，在其破产风波之后，拼多多平台露华浓口红销量暴增，热门色号直接几度被消费者买断货，不少消费者呼吁拼多多“百亿补贴”加速补货补量。此外，零食、水果等品类虽然没有进入榜单前十，但总体增长迅猛，再次印证女性消费者冬季爱“囤货御寒”的消费习惯。

“从消费习惯看平台女性消费者，正在显现出加速年轻化的态势。” 范日召解释，这一方面是平台年轻群体的增加，另一方面也是社交电商的分享特性，抹平了代际消费之间的差异，让不少妈妈群体的消费也向“年轻态”倾斜。同时，范日召表示，拼多多平台会持续根据消费者需求的变动，通过大数据分析以及人工选品，及时为消费者带来最具性价比的商品。