透过进博会看体育馆的经济发展之路

【环球网 记者 陈超】第三届中国国际进口博览会首次在消费品展区设立“体育用品及赛事专区”，展览面积高达7300平方米。虽然是首次，但是体育和赛事的魅力吸引了无数的参观者，整个专区人头攒动。

在专区内，你可以看电竞比赛，上机体验F1赛车驾驶；也可以和库里比身高，在3D投篮摄影间拍下帅气的投篮瞬间；亦或者来一场划艇或滑雪比赛。5G与AI的结合，让体育专区成为进博会上的网红打卡地，一项项互动项目让观众流连忘返。

众多世界知名企业踊跃参展，从侧面体现出了体育带来的经济价值。如何将如此多的新场景融入到一起，如何满足消费者的新需求，如何挖掘中国体育产业的市场，成为了人们关注的焦点。

受邀参加进博会的SPORTFIVE拉加代尔体育则给出了自己的答案：在“用一座体育场馆创造城市专属温度”主题中，SPORTFIVE认为，城市体育场馆运营既可以助力当地政府、企业把握体育商业综合体与产业园区的运营及商务开发，又能为推动城市经济复苏及国际贸易合作注入新的体育精神力量。

体育带来的经济价值

奥运带来的体育经济价值。56年前，奥运的经济效应在日本身上得到了淋漓尽致的体现。凭借奥运这股“东风”，日本经济社会发展全面提速，并发生了极其深远的改变。2012年，受奥运效应刺激，英国经济暂时摆脱萎缩。据英国官方的数据显示，“奥运效应”帮助英国经济在2012年第三季度实现了0.8%的增长，这也是英国经济此前遭遇连续三个季度的负增长后，第一次走出衰退。

国际赛事带来的体育经济价值。2015年F1大奖赛墨西哥站期间，赛事为当地带来了5.106亿美元经济影响。游客消费超过1440万美元，赛事为当地提供了13500个工作机会，提供了8260万美元工作收入，4530万美元媒体曝光价值，8700万触达人数，35万张赛事期间图片分享。此外，还有大量品牌赞助场馆。

体育场馆带来的经济价值。提到体育，必须提到体育场馆。体育场馆是以体育、娱乐、商业为特点的体育商业综合体，这是任何一座城市都渴望看到的商业契机。以新加坡体育城为例，SPORTFIVE与新加坡政府从竞标、搭建、场馆运营、赛事引进和商务开发等领域进行全方位合作，打造亚洲知名的PPP（公私合营）模式体育场馆新加坡体育城。集团帮助新加坡体育城开拓商务合作机遇，促成华侨银行、佳能、可口可乐、Tiger、Great Eastern、StarHub等国际品牌的赞助合作引入并开发WTA新加坡年终总决赛、世界七人制橄榄球、ICC国际冠军杯、周杰伦、玛丽亚·凯莉演唱会等国际综合文体赛事及演出。如今，新加坡体育城成为当地不断扩张的城市经济中心和公共功能社区的一个关键节点，发展成为亚洲顶级的综合体育、休闲、娱乐于一体的“国家名片”。

SPORTFIVE大中华区董事总经理兼全球高级副总裁李莹表示：“SPORTFIVE期待未来继续发挥体育场馆商业运营专长，推动集团在各体育领域赛事IP资源与国内场馆的创新嫁接，持续协助当地政府、企业探寻体育场馆商业化和优质内容引进的更多机遇，为拉动城市经济增长、打造城市专属名片贡献力量。”

新元素为体育场馆注入活力

新时代下，体育馆又被赋予了新的价值。近年来体育领域5G、AI、VR和物联网技术应用层出不穷，在新基建的“浪潮”下，体育产业充满着新机遇。5G及相关电子信息领域配套设施、传统基础设施的智能化改造、大数据和物联网的进入，对于正值朝阳时期的体育产业亟待融合，这也是新基建下，体育产业的加“新”之路。

尤其在2021年世界大赛相继落地中国后，体育场馆的建设和改造工作提上日程，除了场馆基础功能的扩建、改造升级之外，智能化、数据化的加持，也成为各体育场馆全力打造的新方向。电竞产业所代表的新经济，被当地政府认可为城市经济新增长点：电竞与文创、科技、体育、旅游等行业高度契合，对打造城市经济增长新动能具有十分重要的意义。

电竞产业为体育场馆带来的经济价值尤为明显。2003年，电子竞技成为我国正式开展的第99个体育项目，如今电竞发展如火如荼，相关主体正以体育赛事内容为核心来打造完整产业链。与此同时，凭借着线上灵活性的优势，电竞赛事率先在今年疫情后复赛，一度成为少有的持续运转的体育赛事内容，电竞赛事的热度也受此红利一路高涨。在《英雄联盟》厂商、腾竞和上海市政府的共同努力下，S10全球总决赛成功在上海落地举办，成为了今年关注度最高的体育赛事之一。

赛事的呈现场所是场馆，有了场馆，电竞的主场化运营被提上日程。俱乐部在一座城拥有自己的主场，能跟这座城市和城市里的人产生更深的连接。例如，LPL主场上座率大多在9成以上，热门场次的门票甚至能做到几秒钟便售罄。

围绕电竞场馆，周边商业基础设施的搭建又让电竞变成了“数字经济”的抓手，各地政府对于发展数字经济的迫切需求，又引发了全国范围内的电竞产业扶持政策如雨后春笋般涌现——为政府发展经济做贡献的同时，电竞产业也被反哺，形成一个正向循环。

与传统体育相似，电竞生态市场的收入主要来自品牌赞助、广告、赛事门票、周边以及电竞俱乐部选手、直播平台等，其中营销赞助是最主要的收入来源。品牌商则与举办赛事的主办方通过不同形式的营销合作，获得极高的曝光度和显著的商业价值。

一座好的体育场馆，可以赋予城市独有的温度

对于大本营位于电竞之都上海的SPORTFIVE来说，利用传统体育经验拓展电竞版图大有可为。有着半个世纪体育营销经验的SPORTFIVE，2017年便开始加速自己的电竞布局。从品牌到赛事，SPORTFIVE不仅是电竞俱乐部 T1 以及著名歌手林俊杰电竞战队Team SMG的全球独家商务合作伙伴，还是英雄联盟欧洲冠军联赛(LEC)全球独家战略及商务合作伙伴。

在最近两年，SPORTFIVE在电竞领域的存在感愈发强烈，即便在疫情环境下，SPORTFIVE也促成了数十项电竞营销业务，电竞产业的构成正在不断丰富，越来越多城市对其张开怀抱便是最好的证明，从俱乐部落地，到场馆搭建、线下活动、文化消费等等。但SPORTFIVE方面表示，尽管电竞营销迎来商业趋势，但仍需精耕细作。

“用一座体育场馆创造城市专属温度”。SPORTFIVE认为，城市可以利用电竞为传统体育场馆赋能，为其注入新的活力。

体育场馆作为体育产业中重要的公共体育基础设施以及演艺、旅游、会展、娱乐等产业的重要承载者，仍需找寻到行之有效的商业化运营模式。SPORTFIVE在进博会上与大家围绕“体育场馆如何实现商业化运营”的话题进行交流，结合业务经验对于场馆运营痛点进行了针对性的分析。城市通过运营体育场馆，既可以联动周边商圈基于规划性活动持续引流，又能够通过区域型赛事、顶级国际赛事IP合作的活动提升场馆品牌形象甚至打造城市名片。

体育场馆作为城市名片的重要载体，体现的是城市对体育价值的认可。在进博会上的分享活动，SPORTFIVE向来自全球各地的参展商全面展示了集团雄厚的市场资源与体育营销能力，以及连接国内外体育场馆产业的全方位业务网络和运营实力。

一座好的体育场馆需要专业的体育团队在背后运筹帷幄。基于在场馆运营相关层面的丰富经验，SPORTFIVE为客户在场馆长期运营的建造设计上提供最专业的咨询建议，包括不局限于：场馆项目前期规划、场馆项目商业开发咨询、场馆赛事和娱乐内容规划咨询、前台赞助商和企业款待项目规划、后台商业开发和赞助商项目管理、场馆无形资产设计、规划和销售以及重大体育和娱乐项目申办等。

在帮助国家政府建造运营体育场馆（群）方面，SPORTFIVE提供整套系统和管理方案，先后在全球范围内协助过尤文图斯安联球场、法兰克福商业银行体育场、新加坡体育城、福塔莱萨卡斯特朗体育场、贝洛奥里藏特独立体育场、匈牙利国家队主场安盟竞技场等场馆进行商务开发和赛事引进合作。

近几年，SPORTFIVE中国团队也正在协助，例如武汉体投和香港启德体育园，以及北京、上海、深圳、武汉和香港等政府和企业代表，提供针对性咨询服务，策划内容引进及规划，助力打造2022年后奥运时代体育娱乐科技综合体。

在城市现代化进程中，体育元素举足轻重。城市人文活力和发展动力，亟需体育以更加开放更为多元的创新格局作为重要支撑点。作为基础设施的体育场馆是对大型商场、餐饮、娱乐、购物等消费链的深度整合，实现运动健身和全域消费资源的有效衔接。同时，以健康体育生活调动人民力量、以健康体育服务作为重点领域、以健康体育产业保障作为支撑基础，构建完整体育产业生态体系，为健康中国战略的实施、建设、评估、调整、完善打下良好基础。