2020环球“金趋势奖”年度赋能创新案例候选——荣耀终端有限公司

候选案例：

荣耀终端有限公司

竞选理由：

超级媒体+国际NGO组织背书拉高品牌调性引发用户共情,长焦+超大底影像技术成功挑战野生动物拍摄。

竞选说明：

荣耀30系列 × WWF*【保持距离 更加亲近】影像Campaign——用长焦守护地球的朋友 · 荣耀30系列营销案例*

2020年是十分特别的一年，人类经历了一场来自地球的考验，野生动物保护成为全民关注的议题，其中90后和00后成为关注这一话题的主要力量。

荣耀作为最懂年轻用户、最善于与年轻用户沟通的科技品牌，在此背景下携手战略合作伙伴@WWF世界自然基金会 ，@一个地球OPF 发起“保持距离更加亲近” 倡议。历时2个月，邀请15位专业摄影师，用荣耀30系列镜头记录32种野生动物，呼吁用长焦守望地球上的朋友们，重塑人与自然的相处方式。

在此次号召中，尊重野生动物的自然栖息是重要一环。为了不侵犯野生动物的生活区域，荣耀30系列拥有的全系50倍超稳远摄，能突破距离与变焦的冲突点，在不移动机位的情况下，拉近镜头焦距，更快更稳地捕捉到远方的野生动物。除了距离限制外，动物行动迅速同样为拍摄带来难度，荣耀30系列最高配备了5000万像素IMX700超大底传感器，运用全像素八核对焦技术，全焦段、全时段、全方位快速精确对焦并呈现超清画质。

在整个活动的传播策略上，多方联动，借势热点节点破渠出圈。在4.22世界地球日，首次同时联动WWF世界自然基金会、人民日报两大重磅媒体资源背书；5.22世界国际生物多样性日，借势参与官方合作伙伴WWF自身#寻找生物课代表#话题，面向用户发起趣味科普，带动全民关注，倡导生物多样性保护；在两会生物安全法热点，联合新闻媒体拍摄被保护区救助的野生动物，以新闻叙事的形式传达用科技赋能生物多样性保护，引发共鸣，体现手机长焦产品力。

在传播资源上，荣耀联动WWF世界自然基金会、人民日报、新京报、新浪、新周刊等重磅媒体资源背书。其中中国新闻周刊发布爆款文章为荣耀30系列背书，爆款文章上当日微信头条。重磅头部媒体新浪，纪录青年野生动物摄影师保护野生动物摄影师故事，体现产品长焦影像力，引发用户共鸣；联合新京报拍摄被保护区救助的野生动物，以新闻叙事的形式传达用科技赋能生物多样性保护，引发共鸣，体现手机长焦产品力；通过系列事件传达品牌价值观，公益主张提升品牌好感度。

在整个传播周期，荣耀打造了#地球日#、#承诺与它保持距离#、#神奇动物镜头#等多个热门话题，霸榜热搜榜，科技、时尚、红人等多维度KOL刷屏讨论，还获佟丽娅、林志玲等众明星自发参与，破圈助力自传播。

本次荣耀30系列 × WWF【保持距离 更加亲近】影像Campaign多方联动，全周期持续释放物料，通过完成摄影领域最难的野生动物拍摄，树立影像技术硬实力差距，卡位影像能力。