新消费下国潮电商11.11如何驱动数智零售

【环球网科技综合报道】11月12日，太平鸟发布了2020年11.11期间的销售数据，线上线下全渠道成交额达到14.5 亿元。

据介绍，旗下孵化品牌也有较大的增长，女装品牌MATERIAL GIRL双11业绩达3535万元，同比增幅达38%；町家居创造1883万元业绩，较2019翻了1.5倍；旗下滑板潮牌COPPOLELLA首次征战创下541万元的业绩纪录。

据了解，在产品的上新方面，今年11.11期间，太平鸟全品牌的上新总款量近3000款sku，较去年同比增长110%；在拉新能力上，产品的跨界联名创新能力持续提升，彰显“中国设计”的自信与魅力，旗下共20多种联名产品，丰富消费者的选择；在人群细分运营上，公司通过产品策略聚焦细分消费群体，以青年消费群体喜爱的微博、抖音等平台创新内容与对话方式增强社交触点，亦与明星、KOL们加强货品曝光、品牌理念的传递，积极拥抱全网营销新渠道，与新兴消费群体建立品牌信任。

2020双11期间，太平鸟全品牌TOP10“爆款”的销量累计达24万件，同比增长37.8%。

“一个品牌不是一个名词，是一个动词。”太平鸟服饰股份CEO陈红朝分享道，“数字背后是渴望成长的跳动的心。在成长的背后，11.11只是一天，而团队的付出和成长是整整一年。这样的成长，还在不断应对市场的不断挑战和变化。”热爱、创新、拥抱变化是24岁太平鸟的成长秘诀，和新生代消费者玩在一起，太平鸟在成长升级中寻觅新的增量。