联名《全职高手》出新品便利蜂助力国漫IP线下出圈

近日，便利蜂门店从货架到店内海报、电子屏、咖啡机等，都引入了国内头部电竞IP《全职高手》的动画形象。对此，便利蜂表示，此次伴随门店风格焕新，便利蜂还将发布多款IP联名鲜食新品。包括“荣耀能量丸（炸串）”、“荣耀Buff水（咖啡）”、“荣耀能量包（面包）”等。其中，新推出的荣耀Buff水咖啡产品将在全国1600余家门店上市，荣耀能量丸等产品将在华北全店上架，活动时间为11月2日至11月22日。

据悉，这些鲜食新品是便利蜂专门就《全职高手》这一IP研发设计，便利蜂方面根据商品原有的特质，对应引入了《全职高手》剧中的多个人物、剧情元素，让高销的热餐美食与线上人气大旺的二次元IP产生了交集。

公开资料显示，《全职高手》由阅文集团白金作家蝴蝶蓝创作而成，被誉为热血电竞第一大IP，改编的动画、漫画、广播剧、舞台剧等衍生作品均获得了市场的积极反馈。此次也是双方首次合作。目前，动画《全职高手》第二季正在热播中，每周五12点更新一集。

值得注意的是，基于用户高复购的特点，IP营销也已经逐渐成为便利店常态。不过传统的IP合作模式以店内联合宣传为主，主要以海报、吊旗为依托。业内人士分析称，传统联合张贴海报的IP合作模式往往只停留在表面，情感共鸣能力较弱。尤其在客群不够匹配的时候，不仅对品牌的曝光程度有限，还会影响一部分便利店客群的实际体验。而像便利蜂这样，借助大数据系统深度分析用户画像，并联动商品端给出更深层次解决方案的做法，则既为用户带来了特色商品和服务体验，也更容易帮助IP吸引新客群，真正实现出圈变现。

据悉，近两年以来，以便利蜂为代表的便利店渠道已经成为IP推广、影视宣发的香饽饽。一方面是看重便利蜂覆盖范围广，超1600家门店已经辐射到华北、华东、华南重要城市群。另一方面，便利蜂的主要消费群体年龄在20-29岁之间，以白领、学生为主，消费频次高，并与品牌目标用户高度重合。

此前，便利蜂已经与《大理寺日志》、《雾山五行》、《哪吒》等热门IP展开合作，在线下和社交平台引起热议。便利蜂方面表示，未来会继续将消费者喜爱的热门IP以多样化的玩法在线下展现，为消费者带来差异化体验，同时助力IP在线下落地，触达更多全渠道新用户。