全国70%产业带拥抱数字化转型，打造天猫双11供给侧亮点

“今年的天猫双11对我们来说，将是一个历史性时刻。”

作为浙江义乌市泽熙日用品厂的厂长，方昊这几天忙到顾不上三餐。泽熙日用品是第一次参与天猫双11，这家经营十几年的外贸工厂，希望抓住这个疫情以来最大的内需爆发机会，快速打开国内市场，为摆脱代工厂身份做准备。

根据阿里巴巴提供的市场消费趋势数据，泽熙日用品为今年双11销售的主推商品备货100万套。方昊说，他享受这种忙，忙的背后，是生意的回暖、是生活的回归。

忙碌的并不止泽熙，义乌市航宾仿真植物制造有限公司是一家仿真花出口企业，30多年来生产的仿真花远销130多个国家。

疫情以来，航宾的外贸业务落到了谷底，负责人王强把目光转向了线上平台。“我们早就想做淘宝、做天猫了。”

在阿里春雷计划的帮扶之下，天猫航宾家居旗舰店从注册到审批成功，只用了8天的时间。而这个8天就开起来的天猫店，寄托了航宾外贸转内销的希望。“我们做了几十年外贸，产品质量、性价比都是业界领先的。”王强说。

如今，航宾已经正式开始备战第一个双11，工厂的机器开足马力运作的同时，10几万打造的直播间也全都准备就绪。王强表示，“我们深耕30多年的生产能力，加上天猫官方运营能力的帮扶，今年的双11我们一定能在国内市场卖爆”。

泽熙、航宾的成长道路，是义乌小商品产业带千万商家数字化转型的缩影。作为全球最大的小商品之都，义乌历来是电商行业重镇，凭借强大的物流集散能力，义乌吸引了大量的中小商家，义乌商家的走向，也成为中国电商的风向标。今年8月，义乌中国小商品城携近百中小商家，正式进驻天猫，主营家居类商品，打造涵盖箱包、玩具、服装等10000款商品的全品类旗舰店，相当于把“义乌小商品城”搬到了线上。

义乌商城集团负责人表示，让远销海外“义乌好货”也能受到国内消费者的认可，是义乌商家的心声。淘宝数据显示，义乌在淘宝天猫上的中小商家已经超过6万家，其中营收过千万的商家超过3千家。

浙江财经大学经济学院教授金星表示，以义乌为代表的“打通线上线下、联动内贸外贸”的数字化产业带集中亮相，成为今年天猫双11供给侧的一大亮点。在内外双循环互促、新消费全面复苏的新形势下，产业带数字化将成为传统制造高质量跨赛道发展的新引擎。

据了解，在供应链领域，今年天猫双11期间，2000个产业带、120万商家、30万个外贸工厂首次参加天猫双11，与国内外大牌同场竞技。为了带给下沉市场市场更多优质平价商品，聚划算计划卖空100个全球知名的“隐形冠军产业带”，从10月开始的淘宝特价版“一元更香节”也将贯穿整个双11。广东的3C数码产品、浙江义乌的日用百货、江苏的家纺、福建的纸品、河北的箱包等等，这些优质优价的厂货，将在天猫双11期间，以工厂直供的方式发往中国的每一个角落。

今年5月份，商务部官网刊登的《中国产业带数字化转型——生产、流通与消费的高效协同》报告显示，阿里巴巴覆盖了全国70%的一级产业带，成为全国产业带数字化转型主通路。从1688、淘宝特价版到淘宝、天猫，阿里为中国产业带工厂提供了最大规模的消费分级市场，也为产业带“工厂货”成长为“品牌货”，提供了最清晰的运营上升通路。

做自己工厂的品牌，也是方昊做了10年的梦。泽熙日用品凭借优质的产品质量和批发销售能力，在1688上做到了日用百货类目的第一。今年3月之前的疫情，导致国际供应链受到严重冲击，工厂也因此损失了1000万的外贸订单，这对于原本规模就不大的泽熙而言，打击是巨大的。

想在内需市场有番作为的方昊，在今年3月淘宝特价版正式上线时，率先入驻，上线工厂货品。因为走的是C2M模式，泽熙的一款包包形状的粘毛器，一下子卖爆了。二季度和三季度，泽熙在淘宝特价版拿了四千万的销售业绩，弥补了外贸订单带来的损失。

“双11对工厂而言，是一场转型仗。”方昊预计，这个双11，批发+零售端，这款粘毛器的销量可以达到100万件，如果成真，这将是历史性的时刻。现在，泽熙的工厂里已经开足马力，24小时三班倒。

商务部研究院研究员周密表示，义乌产业带不仅生产能力强，相互协同效率高，而且对市场极为敏感。面对中国市场的率先复苏，义乌企业积极行动，把握机会，拥抱数字技术，为自身的可持续发展增强竞争力，天猫双11也成为产业带工厂获取新客、需求增长、打开品牌知名度的敲门砖。