2020年线上新品与C2M消费趋势报告：新品首发成电商较量重要阵地

【环球网科技综合报道】近日，京东大数据研究院发布了《2020年线上新品与C2M消费趋势报告》。报告显示，在消费大盘中，新品消费的迅速发展对消费升级的拉动效果日益显著，居民生活水平的提升也要求市场提供精细化、多功能的新产品，以更好满足居民美好生活需要。

从供给端来看，随着平台+企业的供应链效率提升，上新周期缩短，产品迭代加速，新品供给能力提升，一系列供给端优化的因素成为各品牌新品消费增长的重要动力。

从市场角度看，代表着新技术、新设计、新功能、新体验和更好利润的新品将为品牌商提前抢占行业先机，成为品牌竞争中的强有力一环，因此新品首发阵地的选择格外重要。

数据显示，2018-2020年，京东平台上新品（包括C2M反向定制新品）发布量迅猛增长。2020年单月新品发布量超2018全年，2020年至今新品发布量已接近2019年全年发布量的200%。

值得一提的是，今年以来“新品”成交额占大盘比重在618时达35%左右，到11.11前夕已经达到40%以上。而2020年至今，已有超90%的核心品牌将京东超市作为新品首发平台，超过50%的自营品牌推出了包销定制的新品。

今年以来，消费向线上转移成为重要的趋势之一，而其中电商对厂商推出“新品”的助力作用愈发显著。

在此之前，企业的新品设计、制造、营销链条是断裂的——对品牌或者商品的认知发生在销售端之外，而购买行为却需要消费者自行发起、寻找、完成。

电商的兴起，打通了这一路径——首先将消费者的购买行为线上化、便捷化；其后，电商帮助品牌商将消费者对新商品的认知过程（心智培育）也转移到线上；再其后，消费者能够通过社交网络和电商互联，链路就完整了。

近日，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞宣布京东小魔方将启动“造新计划”，包括与生产端与消费端共建新源头、消费新趋势等，并在“2020京东11.11全球热爱季”上推出超3亿件新品。他指出：引领潮流的新品是京东长期以来发力重点。

例如，如今笔记本电脑市场已非常成熟稳定，但今年却迎来了一波“意外”的需求热潮。原因在于学生宅家上网课的需求爆发。这其中京东C2M版联想小新Pro13 “高性能轻薄本”迅速热卖，其不同型号占据了联想笔记本销量的前三甲。

“国外的渠道商和联想合作谈的最多的是价格，而京东与联想的合作永远关注的是用户的产品诉求，进而研发生产出符合用户需求的笔记本产品。”联想中国区消费PC事业部总经理李伟昌在接受采访时指出，“京东提供的数据分析给联想的产品设计带来了质的帮助，这有利于我们更准确的瞄准市场，为市场提供合适的产品，而不是像过去一样闭门造车。”