饿了么入局双11，本地生活赛道竞争白热化

从“光棍节”到“双节棍”，横跨三个周末的今年双11，最大惊喜和最强变局或在线下。

天猫双11今天0点正式开启，饿了么牵手160万商家，打响本地生活赛道第一枪——通过“囤券”玩法，全国中小餐饮店悉数入局双11狂欢，自往年“配角”一跃升格为今年绝对“主角”。袭卷三周的“囤券”热浪，也将成为饿了么进一步破局餐饮外卖的利器。

今年天猫双11是疫情后全球最大的消费季，受疫情影响最大的线下商家，将有机会充分借势“双节棍”全新售卖节奏，迎来最大生意爆发的机会。这个双11，支付宝也首次设立城市生活狂欢节，在以往“线上买买买”外，更添“吃喝玩乐买房买车”的新消费场景。

天猫、支付宝为线下商家搭台，饿了么带线下商家唱戏。10月21日起，饿了么携手160万商家共推五折福利，其中90万餐饮商家更是推出“全店五折”。星巴克、麦当劳双11定制桶等大牌也将把最给力的独家优惠在饿了么上线。

与往年不同的是，饿了么今年推出“囤券”玩法，联合星巴克、肯德基、麦当劳、必胜客、西贝莜面村、永和大王、外婆家等大牌商家，推出可多次使用电子卡券包。不仅有直接减价打折的“硬核商品券”、低至0.1元的免运费券，还有一次可以买10杯咖啡的量贩券、一口气买下5升奶茶的“豪横券”等等。消费者在今年双11，能如同囤服饰鞋包一样囤美食，囤完这一次，在未来很长一段时间内，都可以持续享受“双11价”。

其中，必胜客100-50元硬核代金券，折后价20元，补贴后直降至1元。星巴克10-3元代金券*2张，补贴价仅售0.1元。在11月1日、11月11日，饿了么还将联手品牌独家首发量贩券，1块钱可以囤8杯快乐番薯，5杯快乐柠檬。除了餐饮，不少零售商也通过饿了么加入双11。双11期间将有千款水果美妆百货网红爆品1元秒杀，鲜花牛奶全年订免运费2.5折起，华为苹果新机首发最快30分钟到家。

在此期间，饿了么百亿补贴也将持续发力，为餐饮、生活服务、新零售全品类品牌商家加码推出硬核补贴价，最大范围内让生活服务业商家一同参与到这场年度狂欢，持续加速复工复产和企业数字化转型。大量往年只做传统线下经营的商家，包括路边早餐店、菜场、社区小超市等，都将通过这次双11首次开启数字化经营。

有商家直言，今年双11“气氛很像过年”，由于疫情的关系，今年错过的“春节档”，有望通过双11补回来，“即使是秋天，仍有一种欣欣向荣的复苏感。”