第三季度同比大幅增长数字化转型使东阿阿胶回归良性发展

10月14日晚间，东阿阿胶股份有限公司发布2020年前三季度业绩预告。预告显示，公司预计前三季度归属于上市公司股东的净利润为-2925万元至-1671万元；预计第三季度归属于上市公司股东的净利润为5477万元至6731万元，实现业绩同比增长。分析人士指出，经历过业绩低谷，东阿阿胶第三季度同比大幅增长实属不易，这得益于东阿阿胶数字化转型策略的成功实践，以及各种便携式产品的推出。

根据公开资料显示，2020年以来，东阿阿胶一方面积极主动应对新冠肺炎疫情带来的挑战，将移动互联网作为基础设施，嫁接传统产业，深化商业模式变革，建立完善数字化运营平台，推进传统品牌营销的数字化转型；另一方面，坚持以消费者为中心，实现顾客精细化运营，专注顾客“增长与保留”，围绕消费者需求，持续优化丰富产品体系，不断推出方便、即食、满足不同消费者需要的阿胶产品，有效提升产品综合价值；同时，进一步强化研发创新，加强科研成果转化，积极拓展外延业务，开创阿胶燕窝新品类，深化即食化、差异化竞争，推动新增量业务创新开展。

此前，从2020年东阿阿胶半年报数据来看，公司二季度业绩已有回暖迹象，综合第三季度业绩预告表现，可见东阿阿胶持续布局的数字化营销已凸显成效。

一位长期关注东阿阿胶的资本市场人士李先生分析称：“东阿阿胶数字化营销可谓成功转型，在疫情影响下实现突围，同时加快去库存，根据公开数据推算东阿阿胶去库存应该见底了，未来数字化营销的成果将更加凸显。加之东阿阿胶今年来推陈出新，不断推出适应市场需求的便携式产品，使东阿阿胶的产品更满足消费需求，据此分析，东阿阿胶未来可期。”