小红书发布十一出行消费数据 “周边游”热度暴涨377%

为期8天的十一长假结束，10月9日，小红书发布的《2020“十一”假期出行消费报告》显示，与今年五一假期的日均数据相比，小红书平台旅游景点相关笔记发布量增长105%，本地休闲娱乐相关笔记发布增长371%，酒店民宿搜索量增长186%，显示此前受疫情影响的旅游消费正展现出强劲的反弹力。

数据显示，在今年的十一黄金周期间，上海、长沙、广州、成都和杭州成为最热门的旅游目的地；其中上海迪士尼公园、长沙IFS、重庆洪崖洞、上海武康路和北京故宫位列最热门Top5的旅游景点。

值得注意的是，剧集综艺成功为旅游目的地“带货”。《陈情令》带火了贵州小城都匀，《隐秘的角落》拍摄地湛江、《长安十二时辰》和《清平乐》故事发生地的西安和开封，也因剧集的热播而受益。

后疫情时代，小红书的旅游出行报告还揭示出一些新兴的旅游消费趋势。

趋势一，周边游受热捧。与2019年十一假期相比，小红书上“周边游”笔记发布量同比增长377%，周边游成为今年十一的热门选项。成都的周边游最热，其周边游搜索量超过第二名北京40%。值得注意的是广州周边游、广东周边游、佛山周边游占据了三到五位，显示出热爱旅游的广佛居民在这个假期也把注意力放在了周边游上。

趋势二，自驾游热度快速上升。今年十一期间在小红书上“自驾”的搜索量，与2019年十一假期相比增幅高达152%。在热门的自驾线路中，川西小环线/大环线、青甘大环线、新疆喀伊环线、内蒙古额济纳旗线路成为最受关注的自驾线路，祖国的大西北在今年的十一假期间实实在在成为了最网红的打卡地之一。

有趣的是，一些旅游新玩法也进一步升温，比如“假装在国外”主题的笔记量与去年同期相比增长超2倍。一些网友纷纷到与国外风情相似的国内景点打卡，拍出了足以乱真的异域风情照片。在威海的海边小镇，诞生了众多“假装在日本”的笔记，而在重庆的民宿中，网友也拍出了在摩洛哥旅行的感觉。创意与趣味十足。

也有许多年轻人选择在城市中探索新的玩法。以钟书阁为代表的的网红书店、以Peet’s Coffee为代表的的宝藏咖啡馆，以及以故宫600年大展为代表的精品展览，成为年轻人的城市热门打卡地。

今年7月比达咨询发布的研究报告显示，在出行决策方面，以小红书、抖音为代表的生活方式社区、短视频平台使用率明显增长，小红书在2020上半年已经成为用户最常使用的出行决策平台。