假期过半，上市景区能否借黄金周翻身？还有这些要考虑

2020-10-05

中新经纬客户端10月5日电 (张澍楠)今年，你出去玩了吗？特殊时期下的首个小长假已过半，经中国旅游研究院(文旅部数据中心)测算，假期前4天，全国共接待国内游客4.25亿人次，实现旅游收入3120.2亿元。如此热度下，景区上市公司能否借此翻身？

13家上市景区9月股价均下跌

Wind数据显示，13家景区上市公司登陆A股，分别为黄山旅游、峨眉山A、桂林旅游、张家界、九华旅游、天目湖、丽江股份、三特索道、西藏旅游、曲江文旅、长白山、云南旅游、西域旅游，总市值接近430亿元。

10月1日-8日，A股休市。中新经纬客户端注意到，9月，上述公司股价表现得不温不火，均累计收跌，有5家累跌超10%，西藏旅游跌幅最大达18.1%；天目湖股价累跌13.7%；黄山旅游跌幅最小，下跌1.09%。

13家公司上半年业绩也不尽如人意，仅峨眉山A、黄山旅游、天目湖、曲江文旅、云南旅游营收过亿，其中云南旅游最高，达到4.2亿元。

从营收与去年同期增减情况看，13家公司与去年同期相比均有下降，降幅最小的曲江文旅也几近腰斩，同比下降46.98%；降幅最大的是长白山，同比下降80.90%，2019年同期，长白山营收达1.29亿元，今年仅为2463.05万元。

单看第二季度，2017年登陆A股的天目湖营收7949.54万元，同比减少39.31%，环比则增长275.96%，是13家景区上市公司中二季度营收环比增速最高的。

净利润方面，除云南旅游继续保持连续盈利的态势外，张家界、峨眉山A、桂林旅游、丽江股份等均由盈转亏。

需要一提的是，对于业绩变动原因，从13家公司半年报看，疫情对景区的冲击显著。今年疫情暴发后，13家景区上市公司旗下景区于1月下旬起暂停对外经营，停业时间1-3个月不等，游客量严重下降，营收与净利也受到影响。

景区摩拳擦掌“创收”

资料图：出京高速车流中新经纬张澍楠摄

作为跨省团队游重启后的首个长假，放假第一天，高速路上的情况就被“挤”上热搜。“加长版”假期的到来也让景区提早开始为“创收”作准备，纷纷打出免门票、门票降价、配套餐饮业务、丰富游览体验等“组合拳”吸引游客。

如：天目湖在疫情停业期间对旗下项目进行了优化，其中，山水园景区在疫情后推出帆船、新能源船升级游船项目，景区内帐篷酒店和配套餐饮业务等也在稳步推出。

面对疫情带来的不利影响，政府补助成为旅游企业缓解资金压力的有力支持。宋城演艺、曲江文旅等此前发布公告称获得政府补助，并且表示将切实用好政府补助资金，进一步提升旅游项目品质，为旅游市场的复苏反弹作好准备。

另有机构预测，黄山作为国内热门旅游目的地之一，有望受益于景区客流量上限的再次放宽，叠加“两节”超长假期带来的出游需求猛增，黄山旅游第三季度业绩有望继续环比改善。

上市景区能否借此翻身？

资料图：天津之眼中新经纬张澍楠摄

据文旅部网站4日晚间公告，综合各地文化和旅游部门、通讯运营商、线上旅行服务商的数据，经中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)综合测算，10月1-4日，全国共接待国内游客4.25亿人次，实现旅游收入3120.2亿元。

如此热度下，景区类上市公司能否借此翻身？景鉴智库创始人周鸣岐分析，与往年相比，今年黄金周的旅游热度虽仍呈下行趋势，但在省内的周边游风险较为可控，会有较好恢复甚至增长，疫情过后被压抑的旅游需求将被迅速释放。

他同时提到，反弹力度有多大、能持续多久还是未知数。“争抢旅游消费这个大蛋糕的竞争势必愈发激烈，传统景区如果不变革经营方式、升级服务模式，未来可能就会被淘汰出局。”周鸣岐表示。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云也对媒体称，疫情给传统景区提了个醒，传统景区不能仅依靠单一门票经济其实已经是老生常谈，在疫情影响下，这一问题更加凸显出来。各传统景区必须要进一步扩大自身业务范围，要尽可能探索周边经济及产品。此外，疫情还带火了直播等传播方式，不少景区也尝试通过新媒体渠道进行宣传，来吸引消费者。

周鸣岐建议，当前我国的传统景区中有相当一部分旅游资源还未得到充分开发，经营者可利用这一机会发展一些轻量级、自盈利能力强的文旅产品；同时，部分出境旅游需求也急需在境内消化，景区可有针对地性面向这部分游客发展一些精致化的服务，不一定非要追求大批量的客流。

上市公司三季报预披露将于节后开启，万联证券认为，在旅游复苏态势下，促新型消费发展的利好政策的频出推动了消费市场全面回暖。国内及周边游有望率先恢复，由于国外的疫情还在蔓延，出境游仍需观察。在黄金周的驱动下，被压制的旅游需求有望迎来报复性反弹，旅游、酒店、景区行业龙头企业料受益。(中新经纬APP)