文创赋能融合发展，绍兴重塑城市文化体系

稽山何巍巍，浙江水汤汤。绍兴是千年历史文化名城，文化是这座城市最独特的印记。

近年来，绍兴市委、市政府作出了“重塑城市文化体系”决策部署，成立了以市委书记、市长任组长的文化产业发展领导小组，以绍兴文创大走廊建设为主要载体，明确了“一廊三带”发展规划布局，出台了三年行动计划、文化产业扶持政策等系列政策措施。

9月30日上午，2020绍兴文化产业发展大会在绍兴饭店举行。绍兴市委书记马卫光、市人大主任谭志桂、市政协主席魏伟、市委常委、宣传部部长丁如兴、市人大副主任丁晓燕、市人民政府副市长顾涛、市人民政府秘书长王芬祥等出席会议。

近年来，绍兴致力于引进和实施优秀的文创项目，深挖文化资源，构筑绍兴文化新高地。自去年7月22日召开2019全市文化产业发展大会以来，全市已签约文化产业项目78个，计划投资总额超过700亿元。9月29日，绍兴又与华强方特集团进行签约合作，计划在越城、柯桥合作建设3个文旅项目。在今天会议现场，又有9个文创项目集中签约，同时，现场还发布了2020年全市文化人才需求岗位。

作为2020绍兴文化产业发展大会的系列活动，“创·越潮2020绍兴文创展”也于9月30日当天在绍兴迎恩门风情水街开展。6个区、县（市）展馆文创展览区为广大市民带来了主题各异、形式丰富的文创产品。

文创大走廊，以文聚力

绍兴文创大走廊以萧甬铁路、古运河、新运河、鉴湖为脉络，经过中国轻纺城、东浦、兰亭、E游小镇等绍兴市区重要的文化节点。向西对接萧山、大江东和杭州中心城区，融杭借势发展；向东对接余姚慈溪和宁波城区，接甬错位发展，可以说这条“大走廊”是绍兴融杭联甬的重要通道。

2019年，绍兴文创大走廊三年行动计划正式出台，明确了作为走廊核心的柯桥、越城、上虞三大板块的发展定位。在这三大板块中，绍兴以纺织、黄酒、书法、水乡、青瓷这五大国字号文化资源作为产业种子，挖掘延伸产业内涵，构建时尚智造链、养生休闲链、国学文化链、水乡民俗链、特色工艺链五大文创产业链群，共同构筑一条复合生长的文创大走廊。

绍兴正积极实施重大项目带动战略，强化项目储备和招引，集中一批成熟度高、成长性好、先导性和牵引性强的优势项目，进行重点扶持、优先支持，集中力量办“大事”，增强产业发展的活力。今年虽受疫情影响，但98个重点项目破浪前行，1-7月实现投资94亿元，完成年度计划的62.5%。

社会资本竞相涌入，产业活力竞相迸发，挖掘内涵、拓展外延，让绍兴的文化更显厚度，也为绍兴文化产业发展注入了强劲动力。同时，自去年文化产业政策出台以来，绍兴已扶持文化企业700余家，扶持金额达到6000余万元，有效地发挥了政策资金“撬动”作用。

做深融合文章，以文赋能

今年，绍兴加快推动特色文化资源与相关产业融合，突出“特色”文化符号，实行综合开发利用，重点做好传统文化产业转化。促进文化要素与黄酒、纺织、珍珠、茶叶、领带等传统产业的融合创新，推动其向时尚产业转型，实现从“制造优势”向“设计优势”提升。

伴随时尚智造、养生休闲、国学文化、水乡民俗、特色工艺等文化产业链群加快发展，绍兴出现了越来越多的有创意、时尚化、受欢迎的文创产品。

在项目方面，绍兴计划在2019-2022年实施重点文旅项目100个左右，总投资近千亿元，使文旅产业成为全市重要的新兴支柱产业。在越城区解放路和畅堂路交叉口西南侧，一个名为“风越里”的古城特色街区项目已经动工。此处不仅有朱庚故居，还紧邻秋瑾故居，靠近鲁迅故里，通过拆整结合的方式，将引进品牌民宿、创意酒店、酒吧餐饮等服务业态，打造沉浸式文化体验区，将项目打造成绍兴古城一个特色街区。

独有绍兴黄藤酒，点滴滋味千年长。近日，厦门红点设计博物馆与绍兴黄酒集团共同发起的“中国绍兴黄酒设计共创计划”正式启动。该计划将对黄酒集团旗下五大品牌进行定位包装设计，开展以拓宽饮用场景为目的进行文创产品设计，以重塑品牌形象、创新传播形式为导向的品牌传播等三方面的工作。

近年来，柯桥区依托纺织产业集群优势和中国轻纺城面料市场优势，以新型纺织面料、花型设计、服装版式等设计内容为主体，通过将文化创意元素融入纺织原料、面料和服装进行技术、外观和品牌营销的创意设计，不断加强纺织设计和品牌创建，提升了纺织产品品牌知名度、附加值和核心竞争力。

诸暨“珍珠创意工坊”是对标工业4.0模式的全新力作。这里设有生产工艺展示与手工体验区、情景展示与自主休闲体验区，通过现代声光科幻技术，以图片展示、实物陈列、场景浓缩模拟等形式，集中展示珍珠养殖、生产、加工的工艺流程，将珍珠之美淋漓尽致地展现在眼前。

注重社会效益，以文兴城

绍兴做深“文化+节会”文章，通过“兰亭书法节”弘扬书法文化、“公祭大禹陵”提升祭祀规模、“中国阳明心学高峰论坛”保护开发阳明遗迹遗存等活动，展示绍兴鲜明的人文特色和丰富的文化内涵，推动“文化自觉”向“文化自信”转变、“资源优势”向“产业优势”转化、“文化品牌”向“城市品牌”升级。

一方面，绍兴与杭州共同举办“南宋文化节”，谋划上海文博会、杭州西博会绍兴分会，开展越剧等戏曲展演特色活动；另一方面，绍兴正按照世界遗产标准保护利用古城，深化古城城市设计，注重植入产业因子、市场元素，留住长三角现代化大城市的古城记忆。

“请进来，走出去”已经成为绍兴与世界文化交流的常态。9月25日，“中韩文学对话会”以线上“云对话”的形式进行。而“中韩文学对话会”是“鲁迅与大师对话”的延伸，此前已成功举办了“2018中法文学对话会”“2019中印文学对话会”等中外文学对话会，这缩短了绍兴与全世界的距离，从而进一步促进文学的跨国传播。

9月25日，由柯桥区小百花越剧艺术传习中心、绍兴市加东文化传播有限公司、中国戏剧家协会联合出品、拍摄的越剧电影《李慧娘》首映。同时，《狸猫换太子》《情探》《李慧娘》等三部越剧电影还将走入文化礼堂。“非遗兴乡大巡游”每年走进县市区，为村民带去最具绍兴文化特色的表演和美食。文化艺术作品“飞入寻常百姓家”，在潜移默化中坚定文化自信。