三元股份副董事长张学庆：创新发展提质增效践行ESG发展理念

*【环球网 记者 刘晓旭】*三元的瓶装奶，是很多北京人童年的回忆，而三元的品牌，更早已深植于众多消费者心中。作为有着70年悠久历史的乳企品牌，三元股份页经历了起步创业期、快速发展期和现代奶业期，在不同的历史阶段承担着不同的社会责任：起步创业期的三元，改变了从满足特殊人群的用奶需求，到普通人家用奶需求的方式；快速发展期的三元引进国际生产线，解决了北京市民“喝奶难”问题；在现代奶业期的三元成功上市并引入复星资本布局海外市场，收购艾莱发喜有限公司、加拿大百年乳企AVALON和法国健康食品品牌St Hubert。

截至目前，三元股份拥有“三元”、“极致”、“爱力优”、“八喜”、“太子奶”等一系列有较高知名度的品牌，是国家高新技术企业、国家技术创新示范企业，也是“国家乳品健康科技创新联盟”理事长单位。三元股份是中国乳业发展重要的见证人和实践者。

9月23日，环球网携手中诚信、联华盛世举办乳业线上论坛，邀请业内专家、优秀企业代表“寄望当下，展望未来”，围绕“践行ESG理念”从科技创新、绿色发展、协调融合、高质量发展、践行社会责任等角度共话中国乳业可持续发展之路。

三元股份副董事长、总经理张学庆在主旨演讲中谈到，三元食品依托首农食品集团奶业全产业链优势，建立了完善的全程质量可追溯体系，并且拥有高品牌知名度和市场基础，目前，在全国拥有14个生产加工基地，海外布局加拿大、新西兰、法国，是中国知名的鲜奶品牌，承担着国家重大政治、经济、文化活动乳制品供应保障任务，也是麦当劳、肯德基、星巴克等众多国际知名品牌可信赖的供应商。

多年来，三元一直深耕于 “种、养、加、销”上下游全产业链协同创新体系。注重研发创新并拥有雄厚的科技研发实力：建立了博士后科研工作站，取得了丰硕科研成果，同时打造了乳品安全及母婴乳品研究的技术创新平台，开创了“科学—技术—工程化—循证”乳品健康创新模式。

“新鲜高品质”成为三元最闪亮的金字招牌。近年来，三元品牌价值连续攀升。2020年，三元品牌价值已达328.26亿元，同比增长31%，提升了33个位次。

谈到履行社会责任，张学庆谈到，疫情期间，三元第一时间启动“抗疫情 稳经营”双线战役，及时成立了防控工作领导小组，积极响应国家市场监管总局“保价格、保质量、保供应”三保行动。同时，积极收奶、生产不停，疏通各个环节，保障产品从奶源、生产、物流到销售终端整条供应链的通畅。三元联合首农食品集团旗下裕农和大红门推出奶+菜+肉配送服务，确保市民“不断奶”。疫情期间三元向武汉雷神山医院、援鄂医疗队、北京定点医院、急救中心等医护人员送去牛奶表示慰问，并为北京援鄂医护人员免费提供一年的牛奶产品，与国人一起众志成城共同抗击疫情。

三元以消费者为中心建设了数智化平台，精准定位、智能选品、优化服务促进消费升级。2020年三元在北京地区液态奶销量及市场份额增幅均呈现逆势增长。近年来，三元在营销场景创新方面进行了多维度的积极探索，建立和各种群体的沟通方式。紧跟互联网发展趋势，拓展电商渠道，开发定制产品，实现弯道超车。618活动期销售额破亿，携手中国登山队登顶珠峰，探索“体育营销+体验式营销”，成功破圈。尤其在年轻化的娱乐营销领域，推动鲜奶销售再创新高。

三元研发的含有三重乳蛋白的爱力优婴幼儿配方奶粉更符合中国宝宝身体生长发育需求。在多元化的趣味营销领域，三元联合LINE FRIENDS限量版定制了风味牛奶，新鲜加萌趣味营销的理念，拉近了三元与年轻消费者之间的距离。为传递更健康的消费观念，三元联合复星收购法国百年健康食品品牌St Hubert，并首次向国内市场推出全新圣悠活植物酸奶，为中国消费者开启法式健康新生活。在疫情期间，我们发现市场出现了健康化、线上化、家庭化的消费趋势，三元多维度积极探索社群营销、视频直播、线下新零售、拓展DTC业务、与物业及社区合作等创新营销模式。

最后，张学庆谈到:“三元勇担社会责任，积极践行了ESG理念，为消费者提供更多优质、营养、美味的乳制品。三元坚守初心70年，只为一杯好牛奶。”