9个农产品品牌价值3000亿元 淘宝如何“造血式”助农？

“截至今年8月底，阿里巴巴过去3年农产品销售额已突破5400亿元，同时正在助力打造100个10亿级农业品牌。”最近，阿里巴巴集团副总裁李少华披露了一组最新数据。淘宝已经成为中国农产品销售和品牌打造的规模型平台。

9月21日，中国品牌促进会和淘宝天猫联合发布了中国农产品地域品牌价值。首批授牌的9个农产品地域品牌包括：五常大米、兰州百合、琯溪蜜柚、普洱茶、绥化鲜食玉米、武夷岩茶、武夷红茶、赣南茶油，品牌价值高达3000亿元。

去年10月10日阿里巴巴数字农业事业部成立，近一年来，阿里巴巴在数字化生产、物流、营销、金融等方面全面发力。阿里巴巴数字经济体采取“立体式+造血式助农”，成为中国数字农业的“新基建”。

淘宝直播让手机成为“新农具”

2019年3月，阿里巴巴推出“村播计划”。截至今年7月，该计划已经覆盖全国31个省、市、区的2000多个县，累积开展直播240万场，带动农产品上行80亿元。淘宝直播间有近9万名农民主播。

今年丰收节期间，更是出现“县县上淘宝，乡乡有村播”的景象。通过淘宝直播“千城万店庆丰收”活动，阿里联合3万个商家，通过42场主题活动和100万场农产品直播，为国内打造100个10亿级农业品牌，全面提升了农产品品牌价值。

进入直播间的农产品：北到呼伦贝尔的羊肉，南到福建东山的鲍鱼，东到浙江舟山的螃蟹，西到甘肃民勤的蜜瓜……从农田到餐桌，丰收节期间有100万场为家乡带货的淘宝直播上演，覆盖超过1000个农业县域。

淘宝直播村播负责人朱曦介绍，近三个月，淘宝新农人主播总数超过10万，平均每个主播能带动4个农民就业。在芭芭农场上，平均每天有5000多万人浇水，50万份免费水果被领走；而这些来自全国40多个芭芭农场直采基地的水果，成为果农脱贫致富的希望。

无论是淘宝直播村播还是芭芭农场，消费者正在用更具互动性的方式参与到助农中。朱曦表示，村播已经是阿里最有效、最独特也是最生动的手段之一，“因为农人主播最懂农产品，直播场景最贴近原产地，直播形式最立体。”

如今，电商直播行业在助力经济发展与社会进步方面发挥着重要作用，主播也主动承担起更多社会责任。以淘宝主播薇娅为例，她近一年扶贫助农公益直播上百场，累计引导公益成交额达到4.87亿元。通过直播带货的方式帮助贫困县农民实现切实的经济增收，甚至推动了贫困县脱贫。

今年6月10日晚，淘宝直播现象级带货主播李佳琦联手阚清子、李乃文、陈蓉等明星，开启公益助农直播。数据显示，该场直播吸引千万粉丝围观，短短四小时，农货销售突破3500万元。

通过主播的影响力，不仅带动产品销量，更重要的是打响扶贫产品的品牌。河南镇平县的荷叶茶、安徽砀山的梨膏、河北的大名香油与宽城板栗、内丘富岗苹果、大同黄花菜……这些原本深居乡镇地区的特产好物，都通过淘宝直播火了。

9月5日，阿里巴巴作为中国农民丰收节金秋消费季战略合作平台，在北京举办2020丰收节公益直播盛典。全网超过3000万人次观看，带火了长岭花生、汪清木耳、普安红茶等贫困地区特色农产品，切实提高了当地农民的收入。

中国社科院发布的一项“责任直播”榜里，排名前十主播中有7个来自淘宝。直播带货是互联网经济下的创新举措，对助力脱贫攻坚起到了非常积极的作用。淘宝希望通过村播计划，撬动更多“新农人”加入到直播行列，利用“互联网+”模式，让直播成为“新农活”，让农产品销售找到新出路，也让农民真正享受到互联网红利。

孵化品牌农产品年交易额突破2000亿元

中国有句俗语“谷贱伤农”。农产品不仅要卖得出，还得让消费者记得住，卖得好。阿里巴巴方面认为，中国农产品的出路是品牌化、标准化、数字化。帮助农产品打品牌，也绝不意味着消费者要买高价的蔬菜水果，而是要最大程度地缩短从田间到餐桌的流通环节，实现农产品生产端和消费端的两头获利。

自今年4月阿里巴巴启动春雷计划以来，1800个农业特色产业带、80万款农产品在淘宝上“破土而出”。

8月24日，阿里巴巴宣布启动为期一个月的丰收购物节。作为中国农民丰收节的重要合作伙伴，阿里巴巴倡导平台上的商家不压价、不售假，助农增产增收。

农业农村部信息中心的报告显示，2018年，在农产品网络零售额上，天猫、淘宝就占据75%的市场份额，早已成为农产品上行的电商主干道。 “袁隆平让中国实现了亩产一千斤，阿里希望用数字技术帮助农民实现亩产一千美金。”李少华表示。

此次丰收购物节，覆盖3万+商家，其中包括超过750个尚未摘帽或者刚摘帽的国家级贫困县，计划为中国打造100个10亿级农业品牌，全面提升中国农产品品牌价值。

以大闸蟹为例，洪泽湖大闸蟹是典型的天猫上“长出来”的地域品牌。今年丰收节期间，天猫的大闸蟹季刚刚开始，3000万只大闸蟹就被预订一空，一半来自阳澄湖，另一半来自其他湖区。大闸蟹“一超多强”的市场格局已经形成。

天猫食品生鲜总经理、阿里巴巴春雷计划农业负责人朱霞介绍说：“今年是第3个中国农民丰收节，作为中国最大的农产品销售平台和品牌打造平台，在这个金秋我们启动阿里丰收购物节，就是要用阿里平台的力量，助力全国农民丰收，造福全国吃货。”

《2020农产品电商报告》显示，过去的一年中，阿里平台农产品交易额突破2000亿元，是中国农产品销售上行的最大平台。在农产品电商销售额中，浙江、广东、江苏三省占据前三位；而山西、山东、河北三省增速最快，增幅超过40%。

数字经济打造“造血式”助农方式

5G时代来临、乡村振兴叠加数字农业相关政策，将共同助力数字农业步入快速发展期。业界普遍认为，未来五年，将是数字农业发展的窗口期和机遇期。

在此背景下，阿里巴巴积极投身数字农业基地建设，打破中国传统小、散、乱的小农模式，建立1000个规模化的数字农业基地，实现优质农货原产地直供，让消费者吃上更安全、更有品质的食品；同时，借助高科技加持的供应链，帮助农民提高种植、流通、销售各环节的效率，进而增加农民收入。

早在2019年，阿里巴巴“亩产一千美金计划”全面升级，在经济体层面设立阿里农业办公室，统筹由淘宝、天猫、支付宝、盒马、菜鸟等20多个业务构成的数字助农网络，从技术、金融、物流、销售等全方面打造数字农业的新基础设施。

去年10月10日，阿里巴巴数字农业事业部成立，在数字化生产、物流、营销、金融等方面全面发力，“盒马村”、淘宝直播成为数字农业的新业态。

近期，在数字农业上，阿里巴巴又连出大动作，宣布搭建全国农产品数字化流通网络，“产地仓+销地仓”模式构成了这个系统的骨架；和农业农村部战略合作，共推数字农业；和山东淄博战略合作，建立盒马市，全国五大产地仓落地淄博。

如今，阿里巴巴平台数字经济能力已经成为中国数字农业发展的“新基建”。截至2020年6月底，阿里研究院在全国发现5425个淘宝村。在广大的农村地区，这些地方利用数字经济，实现了农民致富，促进了产业兴旺，进而实现乡村的全面振兴。而以农产品销售为主要特色的淘宝村，截至2019年全国已经达到262个。

基于阿里数字经济，阿里云农业大脑帮助近2.6万农户和企业实现科学种养，AI技术覆盖农田、果园和牧场超过10万亩。网商银行的普惠金融，服务了897万“三农”用户，累计贷款资金超过8000亿元。菜鸟乡村联合主要快递公司，利用数字化、智能化技术，打通县、乡、村三级快递物流配送通道，已服务全国3万个村点，未来一年将建设1000条农产品上行高速公路。淘宝天猫是中国最大的农产品网络零售平台，与盒马、饿了么等，构成线上线下的数字化销售网络。

不仅如此，阿里巴巴正在落地1000个数字农业基地，打造产供销全链路数字化的农业；同时，阿里巴巴还在探索数字乡村模式。此外，通过将农业新基建，化为各种数字操作方案，助推各地的农业数字化转型。

抗疫助农解决农产品滞销难题

今年以来，受疫情影响，湖北地区的农业、运输业、服务业均严重受阻，多地出现农产品滞销现象，贫困群众生活保障受到影响。湖北疫情防控稳定以后，各大媒体和电商平台都在为湖北“带货”。

2月6日，淘宝在全网率先启动爱心助农计划，帮助全国农民销售滞销农产品。3月2日，疫情以来的首单大宗秭归脐橙，通过阿里巴巴紧急打造的数字供应链运出湖北发往全国；3月31日，淘宝上线“湖北加油”专区，2020年将销售120万吨湖北农产品；4月1日，阿里巴巴旗下盒马事业群、数字农业事业部牵头，从湖北采购价值10亿元的小龙虾。

疫情期间，借助阿里的渠道联动，有超过550种湖北农产品被推广，第一季度线上交易金额达到10亿元。农产品直播在疫情期间发挥了明显作用，2020年一季度，农产品直播销量比上年同期增长1.4倍。

今年以来，淘宝持续加大对湖北农产品的销售力度。3月底，阿里宣布五项措施，将在全年销售120万吨湖北农产品。作为今年淘宝农产品销售的重点省份，脐橙、松花蛋、小龙虾、黄桃、藕带，湖北特色美食在淘宝平台上将“全年不断供”。在天猫618，湖北地区农产品销售增长明显，首周环比增长达71.7%。

针对春雷计划涉农部分的阶段性成果，阿里巴巴春雷计划农业执行负责人张鹏介绍说，湖北小龙虾、茂名荔枝等近1000个地域品牌，在淘宝天猫上单月销售额增速超200%，一度滞销的渭南苹果销售额增长更是超过10倍。

国务院发展研究中心农村经济研究部副部长张云华指出，在打造数字农业新基建、打通农业全链路、助力农产品上行方面，阿里巴巴积极探索，积累了丰富经验。疫情期间凸显了数字经济、数字技术的重要作用。随着数字技术的发展，农业计划性供求对接成为可能，期待阿里巴巴等平台企业做出更大的贡献。