小米手机成功“入圈”高端 背后原因值得探究

【环球网科技综合报道】9月17日上午，小米公司产品总监王腾通过微博分享了小米10至尊纪念版最新的销售情况。他表示，小米10至尊纪念版刚刚上市满月，已经在京东、天猫双平台5000元以上高端手机的销量排行中排名第一。

据悉，小米10至尊版于8月11日正式发布，16日首销，这款小米最新一代5G高端手机因领跑全行业的120W有线秒充 + 50W无线秒充、120倍超长变焦、120Hz高刷10亿色屏幕、专业的隐私保护功能和品质如玉、极具辨识度的外观设计而大受欢迎。上市首日4亿的销售额相比小米10 Pro翻番，如今上市已满1个月，依然保持着极佳的销售势头，霸榜京东、天猫5000元以上价位段销量第一（iPhone11优惠后的价格已低于5000元），成为2020年炙手可热的安卓高端旗舰。

如果说2月13日发布的小米10和小米10 Pro是小米第一次尝试进军高端市场，那么不到两个月销量突破百万的成绩说明这次尝试非常成功，高端市场的用户开始逐渐关注起小米。售价5299元起的小米10至尊版再次大卖，热度甚至超过小米10，则证明小米手机已经获得高端用户的进一步认可，小米品牌成功“入圈”高端市场。

而“入圈”的背后，我们更需探究的是小米成功的原因。毋庸置疑，在竞争激烈的国产手机市场上，没有创新很难在竞争中取得领先。对于小米来说，持续多年的技术投入，使其成功突破手机创新瓶颈。以新机为例，最新的小米10至尊版实现了全球最快的120W有线+50W无线双快充组合，最快23分钟即可充满；120倍变焦全球第一，双原生ISO Fusion技术加持，手机摄影DXOMARK排行榜全球第一；逐一调校的120Hz专业屏幕，超过10亿色真彩显示，观感细腻流畅；MIUI 12系统内置的隐私保护功能，则最大程度的保护了用户个人隐私数据安全。这么多项第一，让小米10至尊版领先于行业，而对于用户来说，也产生了巨大的吸引力。而这些第一无一不是小米持续不断技术投入所取得的成果。

此外，作为立足中国布局全球的企业，小米的中国基因非常强大，AIoT战略也收获了一大批家庭用户，生态链企业产品种类丰富，布局广泛。数据显示，小米的AIoT平台已连接超过2.71亿台设备，进入超过5599万家庭，已成为全球最大的消费级IoT智能互联平台。而对于苹果手机用户来说，AIoT平台月活也近1500万，而体验过小米智能生活的苹果用户也开始逐渐转向小米品牌，小米的AIoT平台正在助力不断将平台的苹果手机用户逐步转化为小米高端手机的先行体验者。

作为走在高端化转型之路上的企业，小米也十分重视与国际大牌之间的合作与联动，而国际大牌也开始关注小米。小米10至尊版携手“天地即征途”梅赛德斯奔驰SUV之旅；梅赛德斯AMG F1车队联名推出小米米家电动滑板车Pro；故宫博物院、敦煌博物院、大英博物馆与小米MIX系列手机联合定制；飞利浦、宜家、双立人等品牌与小米集团展开深入合作；同时，宝马、沃尔沃、OMEGA、雅诗兰黛、迪士尼、纪梵希、GUCCI、CHANEL、Cartier、Tiffany、Burberry、YSL、Dior等国际大牌都陆续与小米展开针对高端用户的营销合作。品牌代表着一家公司的形象，能够与各大国际大牌达成合作，也说明了高端圈层品牌对小米品牌和文化的认可。

以小米为代表的国产手机品牌正在强势崛起，而随着“小米”们在技术上的不断创新与突破，也赢得乐世界市场的认可。而小米作为中国手机品牌的代表，通过成功转型高端，也收获了更多类型的用户。高端手机市场苹果、三星、华为和小米四分天下的新格局已逐步形成。