多方围观苹果最新发布会 解读发展信号联想中国市场

本报驻美国特约记者 吴 倩 本报记者 李司坤

美国东部时间15日下午1时，苹果在加州的库比蒂诺总部举行线上新品发布会。据路透社15日报道，发布会上，苹果料将发布几项重要产品的最新版，其中包括最新款Apple Watch和升级版iPad。在新冠疫情时期这场不同寻常的活动上，市场密切关注亮相的新产品，以此判断苹果是否能延续此前火热的表现，而这些新产品在西方假日购物季的销售表现，将为苹果公司刚刚开始的新财年奠定基调。

特殊的发布会

美国《华尔街日报》15日称，在产品的营销宣传方面，苹果长期以来一直颇具开创性。苹果CEO库克与其前任已故的乔布斯，都依赖苹果发布会来激发人们对其最新产品的兴奋情绪。然而在新冠疫情时期，这场号称“科技界春晚”的活动上不会有熙攘拥挤的人群，活动将转移到线上。有营销专家提醒说，如果没有人群参与，就很难激发热情。不过，苹果公司可能比其他任何公司都更适合以纯虚拟方式举办新品发布会。今年6月，由于疫情的原因，苹果公司当时放弃一年一度的现场开发者大会，改成在线活动，取得不错的效果。

除了发布会改为线上，市场还关注到一个时间点，苹果在华为“断供”后第二天召开秋季新品发布会。资深通信业观察人士项立刚15日对《环球时报》记者表示，现在大家最关心的就是iPhone 12的5G版，道理很简单，今年因为疫情，全球手机格局有了很大变化。华为在前几个月拿到全球销量第一，但现在华为被断供了，此次苹果举行发布会，大家多多少少都会有一些联想，甚至有人说这是一个“庆祝会”，“但我认为苹果开发布会跟华为没有关系，它早就决定要开发布会”。

《华尔街日报》称，自2012年以来，苹果公司每年都会利用9月份的盛大活动展示新款iPhone。但投资者和分析师表示，今年该公司将在10月举行最大规模的宣传活动，届时将推出一款备受期待的可连接5G网络的智能手机，预计这款手机将实现巨额销售和丰厚利润。报道认为，如果发布会没有新手机亮相，这可能反映出苹果公司正面临不确定性，此前中国由于疫情而停工停产，影响该公司的供应链，导致新手机的生产推迟。

手表唱主角

苹果发布邀请函的时候，给出的主题是“时光飞逝”。据称，Apple Watch Series 6将成为此次发布会的“主角”，该产品会增加新的传感器和血氧的检测功能。此外，廉价版手表Apple Watch SE也将亮相。就在苹果发布会召开前一天，全球著名信息技术机构Strategy Analytics发布数据称，苹果以一己之力击败整个瑞士手表业，Apple Watch去年出货量为3070万只，而整个瑞士手表业同期出货量为2110万只。

路透社称，在4月发布低价产品iPhone SE后，苹果公司7月底获利大增。每种产品类别都取得增长，其中低价手机被证明在充斥不确定性的经济环境下十分受欢迎。美国技术分析研究公司TECHnalysis Research首席分析师奥唐纳称，苹果将力捧低价手表以及配有健康传感器的高价旗舰型号产品。他说，“重点将是关于可穿戴产品以及关注健康的可穿戴产品所具有的价值。在疫情时期，人们对这方面更关注”。

微信禁令的影响

受市场乐观情绪推动，苹果股价15日开盘上涨0.37%。今年以来，苹果引领科技类股普遍上涨，目前该公司股票已经较2019年1月时的低点上涨两倍多。但外界认为，中美经贸局势可能会影响苹果接下来股价走势。

得益于苹果发布的廉价产品iPhone SE以及对iPhone产品线的折扣，苹果成中国第二季度销量增长最快的手机品牌。根据Counterpoint Research的数据，在第二季度，中国直营店和授权店iPhone的销售量达到740万部，同比增长32%。彭博社称，刚刚在中国迎来一个强劲季度的苹果，因为美国总统特朗普的微信禁令，其440亿美元的中国市场面临威胁。在特朗普发布行政命令禁止美国公司与微信做生意后，中国各地的iPhone粉丝正在重新考虑他们对这款手机的依赖。如果不能提供微信，且美中贸易紧张局势继续恶化，苹果利用首次购买者和用iPhone SE等廉价设备吸引消费者的战略可能完全偏离轨道。▲