小红书联合COSMO破圈直播，美妆大咖助力嘉宾完成惊喜“换头”

截至9月13日，小红书与《时尚COSMO》杂志破次元合作，打造五期“云改妆挑战”直播，直播间人气值突破两千万，吸引近40万观众在线收看专业化妆师的“换头”技巧。

8月20日开始，5位不同职业背景的艺人陆续空降小红书×COSMO直播间，其中包括钢琴家吉娜爱丽丝、青年演员王玉雯、偶像演员董岩磊，更有和美妆话题看起来并不在一个次元的脱口秀演员思文和电竞主播土拨鼠letme。这些多元背景的艺人经由李东田、Andy Koh等美妆行业大咖改妆后，解锁了不同风格的妆容，观看直播的小红薯们也学会了很多独门妆容技巧。

目前，业界诸多造型大咖如李东田、春楠、卜柯文都陆续入驻小红书，分享自己的技巧和日常生活。小红书已经逐渐成为了专业造型师的生活揭秘间，普通人也可以通过他们的分享看到化妆师参与大秀活动的日常、明星的化妆技巧和娱乐界的后台生活。而对于专业化妆师来说，小红书的社区生态也给了他们多元的商业化渠道。知名彩妆师毛戈平通过在小红书上进行美妆技巧的分享收获50万粉丝，产出多篇爆款妆容笔记，打响了自己的自有美妆品牌声誉，成为了国内一线彩妆品牌领军人。

根据《2020小红书年中美妆洞察报告》显示，在多元化的社区生态形势下，小红书目前MAU活跃人数过亿，2020年6月，56%的活跃用户消费美妆内容，小红书美妆类创作者人数同比去年增长达192%。美妆创作者推荐和种草内容不断更新，并且加入视频和直播这样高互动性的分享形式，促进美妆整体笔记发布量同比增长108%，美妆视频内容消费增张113%。