品牌影响力受重视房企多措并举铸造品牌

【环球网 记者 高蓉杰】2020年上半年，在“房住不炒，因城施策”政策基调下，品牌企业以回归居住本质为导向，积极响应政府号召和客户需求，持续为品牌注入时代基因，打造新赛道奔跑的新动能。在此背景下，品牌企业主动拥抱变化，以产品力升级铸造品牌硬核，以营销创新增强品牌渗透力，持续增强品牌竞争力，推动企业品牌价值的快速增长。

据中指研究院近日发布的中国房地产开发企业研究成果显示，2020品牌企业呈现出以下几个特点：第一，强产品优服务；第二，品牌核心竞争力提升，品牌输出提速；第三，品牌传播注重内涵，助推品牌形象深入人心；第四，形象管理强化品牌责任感，数字赋能品牌管理。

接受环球网采访时，儒辰集团副总裁王伟表示，随着房地产行业“微利时代”的到来，房屋销售周期变长，企业与客户之间信任关系的建立就显得尤为重要。

“今年我们提出了重点打造‘儒辰地产’‘儒辰康养’‘儒辰物业’三大品牌的品牌发展思路，希望能够通过这三大主营业务的引领，让儒辰早日进入百强房企的行列，让儒辰品牌的发展更上一个新的台阶。”王伟说。

同时，王伟认为公益也是一个企业的品牌。据他介绍，2018年，儒辰集团举办“新时代传承和弘扬孝文化”为主题的首届慈孝中华高峰论坛以及“慈孝中华文艺晚会”，结合时代背景，向全国人民讲述了孝文化背景下沂蒙精神的深刻内涵。2019年，儒辰集团通过赞助临沂国际马拉松，将临沂城市名片介绍给了更多人。

“这些我认为都是一个企业不可推卸的社会责任。只有我们的社会、我们的整体环境发展得越发美好，我们的企业公司才会发展得更加美好。”王伟补充道。

在金侨集团总裁刘朝晖看来，只要坚持“以人为本、以产品为中心”，品牌就会得到提升，总会得到市场的认可。“金侨集团不仅在制造产品，而且一直在创造有品位、有价值的生活。我们一直在围绕‘打造高品质产品’来提升我们的品牌影响力，通过打造人文社区、智慧社区、精神家园来提升物业服务质量，以此促进提升企业的品牌知名度。”她说。