优酷全链布局“街舞宇宙”，《街舞3》衍生品成交额破2.5亿元

继水舞台、火舞台后，9月12日，优酷《这！就是街舞》第三季（以下简称“《街舞3》”）复赛第三场风舞台精彩开演，白冰、黄圣依、金晨、王霏霏、张萌五位“乘风破浪的姐姐”惊喜现身，共同见证全国16强的诞生。当晚，易烊千玺、韩庚、吴建豪等往季队长也宣布将加盟10月3日《这！就是街舞》决赛盛典冠军之夜。据统计，本期节目上线4小时便狂揽“姐姐开场这就是街舞”、 “王一博反撩小宝”、“肖杰苏恋雅跳出了恐怖片”、“易烊千玺加盟街舞3总决赛”等11个微博热搜，全网热搜达16个，引发热烈关注和讨论。同时，节目也登顶云合、灯塔、艺恩等多个网综热度排行榜，实力霸屏。

作为优酷的王牌综艺，《这！就是街舞》自第一季开播起便备受观众喜爱，并连“炸”三年，实现了集均观看人数、会员收入、人均观看时长、豆瓣评分等多维度数据的连年走高。伴随着丰富的衍生节目和衍生品系列开发，如今《街舞》已成为网络综艺的超级IP。

以衍生品为例，今年优酷《街舞3》和盒马的联动便是其中一次有益的探索。今年7月18日《街舞3》于优酷开播当天，盒马推出街舞联名款“手摇小盒”，于盒马全国10城200家门店同步发售，节目首播1小时热门口味便售罄。8月15日，优酷和盒马再度携手，独家发售“街舞战队毛巾蛋糕卷”，并和首冠雪花啤酒推出勇闯天涯SuperX街舞限定款战队罐，组成街舞定制套餐。套餐覆盖全国超过200家盒马门店，一经上线以上海为代表的众多门店存货秒空。盒马战队毛巾卷首日销售额更是直达烘焙类产品TOP1，雪花战队罐新包装销量则环比翻13倍，消费者参与套餐晒单产生UGC数千条。日前，“王一博爷爷粉”狂购“一波王炸”同款毛巾蛋糕卷的新闻更是在微博上引发热议，并登上抖音热搜。

优酷《这！就是街舞》项目总负责人刘栋表示，此次优酷《街舞3》和盒马的联动，是阿里文娱内容与电商新零售的又一次生态共创，不仅打通了IP的全链路营销，帮助合作伙伴实现品效合一，也极大丰富和提升了用户的消费体验。

过去几年，优酷基于街舞IP展开了一系列商业化探索，有效带动街舞文化推广和街舞产业发展。今年《街舞3》在前两季的基础上，依托阿里生态进一步加强衍生开发，致力打造贯穿全产业链的“街舞宇宙”。除了和盒马合作推出联名款，还联动阿里鱼、天猫、饿了么、阿里体育等阿里生态业务，在IP授权、新零售、线下大师课等多个领域展开全方位的合作。据刘栋介绍，截至目前，《街舞3》的衍生品成交总额已突破2.5亿。

据悉，作为《街舞3》的授权平台，阿里鱼目前已与20余家品牌达成商品化和营销授权合作，推出的跨界和衍生商品超过240余款，覆盖服装鞋帽、食品、饮品、美妆、家居等5大品类。“这就是街舞官方旗舰店”作为首个综艺旗舰店登陆天猫后，街舞自营潮牌、节目选手同款服饰在店铺内均有售卖。阿里鱼目前基于《街舞3》已发起毛巾、饰品等14个众筹项目，参与众筹的商家数量是第二季的3倍，总计募集金额达百余万，在《街舞3》节目进程过半之际便与《街舞3》实现持平。此外，优酷今年还与吴建豪主理潮牌xVESSEL达成合作，推出街舞联名限量款潮鞋，预计将于10月正式发售。

针对线下街舞产业拓展，优酷今年也将在此前街舞双师教育的基础上，进一步联动酷漾娱乐和线下商家，以《这！就是街舞》全明星训练营的形式，为广大街舞爱好者、粉丝群体提供近距离感受街舞和从线上到线下的闭环街舞学课体验。据介绍，训练营将于今年10月-12月在上海、北京、广州、成都等四座城市落地，每期集训营都将有2-3位节目热门选手加入授课，每期优秀学员还有机会获得《街舞4》的海选名额。首期将于10月5日在上海BFC练舞房落地。

日前，云合发布《2020暑期档剧综观察》报告，数据显示，2020年暑期档各平台网络综艺正片有效播放占比均在6成以上，优酷占比最高，达85%。其中，优酷《街舞3》不仅以豆瓣评分9.1分获得今年头部网综中的口碑冠军，同时，它也成为今年豆瓣破9分综艺中评分人数最多的节目，是难得兼具热度与口碑的综N代现象级佳作。

随着《街舞3》全国16强的诞生，本季节目进入到更为紧张的冲刺阶段。据悉，《这！就是街舞》第三季决赛盛典冠军之夜已确定将于10月3日在上海举办。届时，不仅将有王嘉尔、王一博、钟汉良、张艺兴四位本季队长带领四大战队上演巅峰对决，同时易烊千玺、韩庚、吴建豪等往季队长也将温暖回归，此外还有多组神秘嘉宾到现场助阵。据介绍，观众既可以通过优酷观看决赛直播，也可以在9月15日10点-9月19日24点期间到优酷搜索“这就是街舞”，通过参与“SWAG集卡活动”赢取现场观看机会，此活动也是此次总决赛官方指定唯一获票渠道。