小红书博主当家乡非遗传承人老乡周洁琼直播助力做推广

9月5日，小红书博主韩承浩、演员周洁琼来到海南省白沙县，在小红书博主、非遗文化黎锦传承人张潮瑛的带领下，做了一次意义非凡的直播义卖。通过两位明星博主的直播间，张潮瑛将白沙县黎族人民独有的黎锦“双面绣”介绍给了广大网友，在两个小时的直播中吸引了网友超10万次互动。

直播中，张潮瑛带领周洁琼认识黎锦，并介绍黎锦文化。黎锦是海南省黎族人民特有的民间织锦技术，用针线描绘了青蛙、大雁、大力神等百余种黎族图腾。黎族没有文字，这些图腾记载着先民与自然共生的历史。而张潮瑛家乡白沙县的黎锦技艺则更特别，当地绣娘能同时在一张布面上进行双面刺绣，保证两面图案完全一致，有“双面绣”的美称。

拥有140万粉丝的韩承浩直播“带货”经验丰富，带领直播新手推出一款款黎锦工艺品。张潮瑛周洁琼对一款宝蓝色黎锦包包爱不释手，在镜前试戴。包包被用户买空后，她恋恋不舍放下。

据悉，此次直播义卖为公益活动“妈妈向上”计划的一部分，该计划由小红书与中国妇女发展基金会（后简称“妇基会”）共同发起，计划旨在利用互联网新业态帮助中国乡村妈妈学习非遗技艺，获得职业发展，实现女性自我价值。

参与直播的张潮瑛今年34岁，是位黎族单亲妈妈，也是一名小红书博主，能歌善舞的她日常喜欢在小红书分享、科普黎锦文化。出于对黎锦文化的热爱，张潮瑛在2017年返乡创业，建立了白沙灿然黎锦合作社。

因为局限于传统服饰，黎锦销路狭窄一度面临失传。张潮瑛深入黎乡村寨拜访织娘，对黎锦技艺进行创新，将传统与时尚结合，设计制造短裙、包包等能“穿在身上、用在家里”的黎锦制品。她还发起免费技能培训，带动白沙县的全职妈妈共同致富。

为了进一步扩大影响力，打出品牌，张潮瑛来到小红书寻找创作灵感，并传播黎锦文化，成了一名小红书博主。她介绍黎锦制作工艺，也记录工作中的点滴，并通过互动和评论的反馈，调整设计的方向。“通过小红书，更多人了解和喜欢上了这种传统工艺。”

演员周洁琼作为海南人，通过小红书了解到家乡的非遗文化，积极参与到黎锦文化的推广中，小红书博主韩承浩作为在粉丝中极具号召力的带货主播，也希望通过自己的直播间让更多人了解黎锦文化。他们作为公益活动的参与者，此次也来到五指山腹地的白沙县，在工作坊里和张潮瑛并肩“卖货”。阎梓淋、“Yvony蟹太太”等20位小红书“种草”达人在小红书线上助阵，接力直播为黎锦“带货”。

“妈妈向上”计划不止帮助张潮瑛一位母亲。此次直播义卖货品除了黎锦，还包括内蒙皮雕、吉林辽源农民画等非遗技艺工艺品。公益品均来自于农村女性创业团队。

直播义卖所得全部资金将捐赠给妇基会“天才妈妈”项目。此外，用户在此次公益直播中每打赏一朵“小红花”，小红书还将为“天才妈妈”项目捐出一元人民币。

小红书站内配合“妈妈向上”计划上线公益话题”非遗正年轻”，鼓励用户发布介绍非遗文化的视频笔记，讨论非遗技艺与生活的结合，使“种草”非遗热潮持续升温。小红书是中国最大的生活方式平台，“种草”心智强，具有制造潮流的能力。据悉，小红书未来还将推动非遗文化IP和知名品牌、新锐设计师的合作。