报告：电商平台的数字化能力激发商业活力

*【环球网科技综合报道】*9月3日，中国社科院工业经济研究所课题组发布《外贸转内销与电商平台数字化价值研究》专题报告。报告认为，电商平台基于长期沉淀的数字化能力，能够全方位赋能外销型制造企业和产业带，培育新型产业组织模式，激发“外销转内需”的商业活力。

报告指出，淘宝特价版代表的工厂直销平台掀起的“特价经济”新风潮，正成为产业带工厂复苏的重要推动力。

来自广东的好顺欧迪斯有限公司因为生产的一款“车用酒精喷雾”，成了淘宝特价版上的爆款，不仅走向全国，又走向世界，还为此扩招工人200名。在淘宝C2M模式指导下，这家工厂用3天时间，实现从接到需求信息到产品上线销售，一个月的销售额超过100万笔，最多的一天卖了8万单。

在淘宝特价版上，像好顺欧迪斯这样的外贸工厂店并不在少数。这样的成功案例，也吸引了越来越多的产业带商家积极加入。数据显示，淘宝特价版目前吸引了超120万产业带商家入驻平台，其中外贸商家占到3成以上。

主打海外市场的扬州曙光牙刷厂，是一家超过40年运营的外贸工厂。自今年3月以来，曙光牙刷厂外贸订单损失近千万。刚从父亲手中接棒的“第三代厂长”屠新业，决定转型内销，把生意放在了淘宝特价版上。结合平台方消费需求数据，为国内市场按需定制，在不久前天猫6·18大促期间，曙光牙刷销量近20万支，获得了全新的市场增长增量。

社科院工业经济研究所分析指出，以主打低价高质产品为特点的淘宝特价版上线九十多天，就聚集了全中国145个产业带、120万产业带商家、50万外贸商家、超过30万外贸工厂，覆盖70%的产业带。外贸工厂集中在淘宝特价版上打开内需新通路，形成了“特价版现象”。

报告认为，电商平台基于长期沉淀的数字化能力，能够全方位赋能外销型制造企业和产业带，培育新型产业组织模式，激发“外销转内需”商业活力。电商平台正在成为大批外销型制造企业国内突围的主阵地。

同时，社科院工业经济研究所课题组分析认为，电商平台作为促进供需匹配的高效渠道，不但是外销型制造企业转内销短期“救急”销售渠道，而且能够成为长期开拓国内市场的主阵地。报告也指出，面对愈加理性成熟的消费者，电商平台不应过于依赖补贴陷入低价促销的恶性循环，而是在品质、信用和效率的基础上，用高水平新供给满足新需求，推动产业持续升级。