《琉璃》优酷热播再掀仙服热 “三坑少女”一周买空商家库存

一部网剧的热播，让疫情之中的汉服商家一周内卖空了同款库存。

二次元世界里的“三坑少女”不仅叱咤汉服、萝莉装和JK制服圈，还能联合起来“剁手”清库存。

上半年，广州的一家汉服企业因为疫情积累了大量库存，而随着仙侠剧《琉璃》在优酷热播，店铺里一批同款仙服一周内就卖出2万套，几乎把同款库存清了个干净。

老板郑培鑫介绍，8月中旬，店铺内一款仙服集中迎来订单，询问买家后得知，这款仙服与最近热播的网剧《琉璃》中，女主服装高度相似，“我们随后把货调到了店铺首页，结果不到一周卖了将近2万套，相当于这款仙服的全部库存。”

《琉璃》在优酷热播，让女主角的同款仙服成了众多“三坑少女”的新宠。

郑培鑫说，疫情对企业影响比想象中更大。网店经营汉服两年多，主要消费群体是30岁以下的女性，去年全年销售额接近1亿元，但今年上半年只完成了1000万，“为了生存，我们还裁了60多人，相当于公司三分之一的员工。”

单品清仓后，网店设计师已经着手设计剧中其他主角服装，计划以此拉动因为疫情而惨淡的销量。

据了解，随着汉服从圈层文化逐渐成为一种新国潮，消费群体也在逐渐扩大。统计显示，去年仅淘宝上汉服市场规模就已超过20亿元，并且保持着每年150%左右的增速，而仙侠类网剧的崛起，也让更多原著粉成为汉服迷。

“平时也会看三生三世十里桃花、香蜜、琉璃这些仙侠剧，从里面找流行趋势和设计灵感，这次卖爆的单品，就是在之前的款式上增加了飘带、外披改在抹胸里面，增加飘逸感。”设计师说。

随着线上内容与消费的融合，文化拉动消费已经成为新趋势。

近两年，随着仙侠剧的崛起，汉服已经从圈层文化变成国潮。

去年至今，优酷联动盒马、饿了么、淘宝、飞猪，让文化内容也能带动实体经济。现象级爆款《长安十二时辰》，让西安的火晶柿子和水盆羊肉成为网红美食；《鹤唳华亭》带火了服饰、点茶等宋代礼仪；《这就是街舞》第二季，让筋膜枪从专业运动配件成为健身圈的流行；今年上半年，《人间烟火花小厨》更覆盖了7000多个餐饮商家，让餐饮也在疫情期间抱团取暖。