《互联网平台“直播+”赋能研究报告》发布快手为文化传播开辟新途径

“直播”一词在中国现在已妇孺皆知，从最初以秀场、游戏直播为主的直播1.0，发展到现在以电商直播为主的直播2.0时代，大约用了4年的时间。不过纵观目前的直播市场，整个行业已经开始朝着直播3.0时代进发。在全新的时代，直播已经不仅仅意味着娱乐、游戏和带货，各行各业不同场景中已经衍生出了很多新形式，同时各家直播企业也逐渐以精细化运营、深耕私域流量和公私流量良性互动闭环的目标为主。

日前，《互联网平台“直播+”赋能研究报告》正式发布。报告指出了直播平台在2020年迅速发展的新背景。在数字经济高速发展的前提下，“直播带货”也成为了推动经济复苏的重要手段之一。中国消费者协会专家委员会专家邱宝昌表示，需要从法律的层面上对主播、直播进行界定，让直播带货等电子商务新经济在法律的轨道上健康持续发展。

直播3.0时代，也被称作“直播+”。作为“直播+”时代的“元年”，中国经济体制改革研究会互联网与新经济专业委员会主任祝华新列举了“直播+”时代的四大特点，即顺应时代发展潮流促进消费、突破用户圈层、拓宽了互联网的新业态新渠道助力就业和文旅业的复兴以及整合营销传播。

清华大学新闻与传播学院教授、新媒体研究中心主任彭兰则认为，“网络直播不仅促进了经济与产业的变革，更为社会和文化带来了深刻的影响”。在“直播+”大背景的助力下，文化传播除了图书、电视、互联网媒体之外，直播也成为了一种全新的渠道。

今年上半年，绝大部分线下文化演出和展览活动都被迫取消，但这并没有打消全国人民对于接收新文化、新知识的积极性。另外与传统线下形式相比，直播这种形式还拥有包括分享互动、线上答题和直播演出等更丰富的互动形式，因此在传播效果上也有属于自己独特的优势。

今年1月，快手发起了主题为“快手状元”的大型直播答题活动，这也是文化传播更直接、接地气的一种方式。据了解，整个过程共有500万人在居家抗疫的同时参与到了此次活动中。此次快手直播答题活动，不仅可以让用户更方便地了解国家大事，而且还可以将信息与文化更直接地传达到人们、尤其是年轻人的心中。

音乐是最优美、最动听的文化。除了群众参与答题，快手还在今年2月联合UCCA尤伦斯当代艺术中心举办了“良樂”线上音乐会。根据统计，此次音乐会持续时间近4小时，累计观看总人数超过了300万，同时在线峰值人数最多超过了10万人。另外在4月，快手还首播了国家大剧院推出的“春天在线”线上系列音乐会。在音乐会之前国家大剧院管弦乐团总经理任小珑还专门通过直播的形式带领快手用户“云游”了一番国家大剧院内部场景。

对于文化的传播来说，旅游业也是不可忽略的一种方式。但就连这种必须要人们脚踏实地去感受的形式，快手也通过“直播+”巧妙地达成了目标。今年3月，快手联合大足石刻景区打造“云游”直播活动，很多原本计划今年去实地拜访千手观音的用户，通过线上“云游”的形式弥补了不能去现场的遗憾。

当然无论技术如何发展，潮流如何改变，读书永远是文化传播的最根本途径。同样是在4月的读书月活动期间，快手联合了包括中国出版协会、人民文学出版社、中信出版社、三联书店、阅文集团等百余家图书行业头部机构和企业，邀请多位著名作家以及明星大咖，将直播与公益元素深入结合，号召全国网友共同来分享自己的阅读体验。

在文化传播过程中，媒体的作用毋庸置疑。而主流媒体如何捋顺与“直播+”时代的关系、顺应时代发展同时实现传播主流价值和实现自身价值的双重目标，人民日报研究部主任崔士鑫认为移动互联网的发展已经使传统主流媒体走下神坛主流媒体要用好“直播+”，进一步为媒体和媒体人赋能。

文化产业的发展与文化信息的传播情况，直接决定了人民的精神生活水平。当我们在2020年全面打赢脱贫攻坚战的同时，提高全国人民的文化和精神境界，成为了各大直播平台最重要的使命。直播行业在进入到全新3.0时代之后，依然成为了文化传播的重要途径。相信在未来的几年中，以快手为代表的视频直播企业，会为整个中国的文化传播事业贡献出更大的力量。