美团发布《玩美力消费报告》 10城领跑“玩美之城”

七夕当晚，家住合肥的小倩被男友约去玩密室逃脱。过去几年，密室逃脱是小倩与男友在节假日的常用娱乐消遣方式，但此次密室之旅尤为不同。全部通关之后，正如往常般等待通关礼物的小倩收获了意料之外的惊喜，在一起闯关的一众好友的见证下，男友在精心布置的密室中单膝跪地、向她求婚。

“完全没想到他会在这里求婚，一定会成为未来非常特别的回忆”，小倩说道。事实上，根据美团玩美季刚刚发布的《2020新青年玩美力消费报告》数据显示，合肥已经成为今年暑期密室逃脱交易额同比增速最快的城市。

近年来，以密室、鬼屋、游戏厅、电竞、桌游为代表的新兴娱乐方式，逐步成为都市年轻人的主要娱乐场景。正因如此，像小倩男友这样选择密室告白和密室求婚的消费者也大幅增加，数据显示七夕前夕相关词条的搜索量同比增长6倍之多。

美团玩美力消费报告指出对于年轻消费者而言，“玩美”正呈现出日益刚需化的倾向。在“玩美经济”的加持下，青年族群消费力的方向正在发生着悄然变化。

订单超6成来自年轻人 长沙厦门杭州增速前三

“玩美经济”主要由娱乐与美业需求构成，由于年轻人在这两方面相较其他年龄层有着更活跃的需求，因此无悬念地成为了支撑“玩美经济”的主要群体。

美团玩美季大数据显示从密室、KTV到医疗美容、美甲、皮肤管理，来自年轻人的订单均占据了超过60%的份额。以医疗美容为例，由于年轻人对其的接受程度更高，因此最近几年在高考后均出现了扎堆医美热潮，部分医美机构的接诊量甚至达到平时的三至四倍。

此前就有数据显示，在中国总计1020万的医美大军中，80后、90后和00后合计占比就超过了八成，显示出年轻人的蓬勃消费力。

从地域来看，上海、北京和深圳这三座一线城市包揽了暑期玩美季交易额的前三名，紧随其后的则是消费需求同样旺盛的成都与杭州。与此同时，部分二三线城市的交易额增速也正快速赶超一线城市——长沙成为玩美季期间交易额上涨最快的城市，厦门、南昌和佛山的消费潜力也正被极速挖掘出来。

玩乐方式多元化，暑期迎来“报复性”娱乐

不同于长辈们相对固化的娱乐方式，年轻人在进行玩美经济消费时呈现出了更加多元化的特点。他们对尝试新鲜体验抱持开放心态，希望能够发掘和拓展出更多的创新玩法。

玩美季报告显示桌游、电竞、鬼屋、游戏厅和密室成为了暑期年轻人聚会最喜爱的五大品类，并且这五大品类的消费额仍然在迅猛增长的过程中。根据相关媒体报道，在桌游基础上开发的“剧本杀”品类于2019年创造出40亿元左右的市场规模，预计其最终将形成至少百亿级别的庞大市场，而这一新兴品类的崛起很大程度上源于消费者希望获得“戏精”般的新奇体验。

而在密室品类，除了合肥市场的交易额增长较快之外，沈阳、武汉、宁波和长沙等位于中国不同区位的城市也呈现出“全面开花”的形态。据美团订单统计，一位26岁的青年目前完成共计395单密室逃脱，这意味着其消费总额已经可以购入一台特斯拉。

作为较为传统的娱乐项目，KTV在疫情之后也出现了营收快速修复的态势，武汉、天津、昆明、厦门和佛山等地的KTV疫后订单环比出现大幅增长。据业内人士分析，都市年轻人正在逐步释放被疫情压抑的娱乐需求，这将成为“玩美经济”持续增长的助推剂。

“他”经济崛起，小哥哥也爱“面子”

“颜值即正义”正从年轻人间的一句玩笑逐步变身为整个群体的共识，人们的美业需求既源自个人对美的天然追求，也来自外部环境在颜值上给个体施加的无形压力。

美团的大数据报告就显示，人们在医美上的消费热点呈现出离散化的趋势，人们的注意力被冰点脱毛、瘦脸针、热玛吉、种睫毛、水光针等不同的医美热词共享。

这一趋势意味着单一消费者在医美上的消费潜力正在快速扩大，不断涌现的新医美技术创造出了一个个不容小觑的市场。例如秃头似乎快速成为了全体年轻人深度担忧的梦魇，从南京、上海等沿海都市到西安这样的内陆城市，越来越多来自年轻人的养发订单开始出现，从而汇聚出一个涵盖护发、养发到植发的具备完整产业链的庞大市场。

与认为女性才是美业市场消费主体的传统认知不同，越来越多的“精致猪猪男孩”正在成为新的增量市场——来自北京、东莞、深圳等地的男性消费者开始更多地走进美甲店，而不少来自乌鲁木齐、昆明和佛山的男性则通过纹绣来让自己的外貌更加出众。

作为年度优惠力度最大的活动之一，美团“玩美季”是由美团到店综合业务联合全国15万本地生活服务类品牌和商户打造的夏日品质生活消费节，其中将汇聚丰富、优惠和优质的产品和服务体验，每周为消费者带来新“美”法和新“玩”法。当年轻人希望尝试新鲜的“玩美经济”时，美团“玩美季”刚好为他们搭建了低价便捷享受优质体验的平台。