报喜鸟业绩逆势增长下的隐忧如何跨越“冰河期”

【环球网记者 徐娜】近日，报喜鸟控股发布了2020年上半年业绩报告显示，公司实现营业收入13.7亿元，同比减少3.95%；实现净利润1.16亿元，同比增长3.98%；实现扣非净利润8826.32万元，同比增长27.45%。

从上述数据来看，在2020年这个特殊的年份，在纺织服装业整体业绩下滑的背景下，报喜鸟取得上述成绩也颇为不易。

然而，数据之下依然透露出行业发展困境、企业核心主业增长放缓、销售渠道亟需转变等问题。

企业核心主业增长放缓

据国家统计局数据显示，2020年上半年全服装鞋帽、针纺织品类商品零售总额5120亿元，同比下降19.6%；人均衣着消费支出611元，同比下降16.42%，仅占人均消费支出的6.29%，衣着消费占比上升0.38%。

报喜鸟控股成立于2001年，主营业务为品牌服装的研发、生产和销售。目前拥有或代理的品牌包含报喜鸟、HAZZYS（哈吉斯）等多个品牌。

资料显示，公司收入端自2012年开始放缓、进入调整，15-16年收入现下滑、净利润16年亏损，17年以来公司业绩端有所改善，收入持续正增长，19年收入增速在终端零售不佳背景下、自18年的近20%放缓至个位数，但净利润端继续改善、盈利能力逐步修复，19年归母净利率自18年的1.67%提升至6.42%。

另外，按公司产品品牌收入来看，报喜鸟品牌产品营收占比最大，但收入下滑也最明显，只有HAZZYS和宝鸟实现了正增长。

自有品牌宝鸟为国内知名职业装团购品牌。受疫情影响，上海宝鸟及时建立防疫物资生产线，根据当地政府统一部署，全力支持新冠疫情防控工作，积极履行社会责任，实现营业收入26,722.20万元，较上年同期增长19.08%。

报喜鸟控股表示，公司经营层及员工积极响应加强费用控制，积极争取落实国家优惠政策和渠道合作方的减免租金支持，以及二季度线下零售业务的调整恢复，另外，控股子公司上海宝鸟参与防疫物资的生产和销售，报告期内实现营业收入和净利润双增长。

线下销售模式受严峻挑战

据公开资料显示，报喜鸟控股实行的是线上线下相互融合的全渠道营销，线下销售主要为加盟和直营相结合的销售模式，通过开设品牌专卖店、商场专柜/专厅进行品牌服装零售；线上销售主要通过同第三方平台如天猫、京东、唯品会等主流电商平台进行合作，开设官方旗舰店实现线上线下同款同价，并推进微商城小程序“凤凰尚品”的运营。

目前，服装消费市场环境已经发生了根本性的变革。电商渠道已经成为核心商业变量的重要因素之一。公告显示，报喜鸟线下销售渠道在今年上半年呈缩减的趋势。2020年上半年直营店减少67个，加盟店减少22个。其中报喜鸟品牌线下店数量最多，减少的也最多。

事实上，公司上半年业绩增长也得益于电商业务的发展。公司表示，报告期内受新冠疫情影响，零售终端客流下降导致营业收入下滑，为缓解经营压力，公司积极开源节流，加大电商和新零售业务的开展，并及时快速推进新零售业务，推动全员营销，建立私域流量，报告期内线上业务收入较上年同期增长37.53%。此外，报喜鸟今年上半年的研发费用共计1987.46万元，较上年减少35.53%。

服装业如何突破变革

事实上，线下点关门、销售额骤降、品牌订单萎缩、外贸订单大量取消……这些都是服装企业普遍正在普遍面临的难题，服装行业交出“史上”最差成绩单。

记者粗略统计，行业内18家发布上半年业绩预告的企业中，有17家净利润出现大幅下滑，9家出现亏损，其中，国内运动龙头安踏预计净利下滑不超过25%、特步净利减少45%-55%、森马净利预降90%-100%……

近年来，受到电商和时尚品牌的冲击，服装行业日子本就越来越难过。分析人士认为，抓住新的消费主力和消费渠道，是解决营收难题的重要突破点。