喜临门推“时尚”新品，或将为床垫出口转内销提供新思路

受新冠肺炎疫情影响，全球经济格局发生着深刻地变化。不仅华为、字节跳动这种大厂受影响，实际上各行各业均有压力，特别是床垫行业。国内众多企业为寻求发展，突破求新。8月20日，床垫行业龙头喜临门在深圳发布“圆韵”系列产品，以跨界和创新探索行业修复周期内的新发展思路。

出口品牌转战国内市场 本土企业或迎新竞争格局

世界贸易组织（WTO）称，2020年第二季度全球贸易预计同比萎缩18.5%。聚焦细分行业，2019年我国床垫行业进出口总额为19.12亿美元，而2020年第一季度这一数据就变成了2.97亿美元，外贸企业订单下滑，国际需求萎缩。

不仅如此，据行业媒体报道称，今年4月初，七家床垫制造商和两个代表美国床垫生产工人的工会宣布，他们已向美国商务部提出七项反倾销以及一项反补贴税申请，指控柬埔寨、印尼、越南等8个国家进口床垫的不公平贸易。事实上，自2018年以来，美国就已开始针对中国床垫出口进行反倾销/反补贴调查，迫使企业借道东南亚国家出口欧美，此次降临东南亚无疑是对华反倾销调查的升级，抬高海外市场的准入门槛，行业再遭重创。

由此不难看出，“外贸难”已然成为了当下家具行业的共识，越来越多的本土企业出海航路受到阻滞，只能将业务重心转至国内。6月，国务院办公厅印发了《关于支持出口产品转内销的实施意见》，加快转内销市场准入、多渠道支持转内销以及加大支持力度。

受利好政策影响，原本依赖出口的本土企业着手加速转战内销的步伐，行业集中度本就偏低的家具行业迎来了日趋激烈的市场竞争格局，原本就深耕国内市场的企业或将迎来新的竞争格局，如何顺应新的市场变化，调整品牌战略，成为亟需加速解决的问题。

聚焦消费需求，探索行业破局新思路

随着消费需求回暖和疫情震荡带来的行业洗牌，家具行业增速有望提前修复。从长期来看，行业集中度呈现逐渐提升的趋势，有研究报告表明，2019年我国床垫行业头部企业集中率从18年的27.8%提升至30.4%，行业整合速度加快。而头部竞争格局下，企业若想巩固核心竞争力，保证销售端的持续增长，品牌实力的凸显将成为重要突破口，为在长续发展的赛道上领跑提供助力。

在这方面，喜临门作为软体家具行业龙头率先破局，从研发、产品、营销等方面布局内销市场，以消费者为导向，借助品牌效应带动市场占有率提升。

研发上，通过5G和工业互联网边缘云结合，打造信息化的智能透明工厂平台，助力企业转型升级。据悉，透明智能化工厂有效地促进了产能提升和安全生产,为企业降本增效提供了有利保障。

产品上，充分挖掘消费新势力的消费诉求，激发“功能+体验”活力，频推爆款单品。此次发布的圆韵系列，就是基于80、90甚至00后一代对于床垫产品的深层次消费需求而设计，满足了他们对于家居生活美学的诉求。

营销上，喜临门不断探索更贴近用户的销售通路。布局电商直播，牵手头部KOL，不断升级优化营销渠道，挖掘品牌私域流量，多方面全方位服务客户，满足线上暴增的购买需求。

凝聚品牌核心势能 全面提升企业软实力

2020年喜临门半年度报告显示，公司主营业务家具板块实现营业收入12.41亿元，同比增长10%,家具板块实现归属于上市公司股东的净利润0.88亿元，同比增长3.54%，上半年成功扭亏，整体实现盈利0.42亿元。复杂的市场环境下，喜临门的一系列举措或将再次引发软体家居行业新一轮思考，如何提高差异化品牌软实力，进一步提升产品渗透率，充分挖掘市场份额，是每家企业未来所面临的共同挑战。