爱奇艺高管：精品短剧集会员拉新效果显著将继续加大长短剧并行投入

北京时间8月14日，爱奇艺（NASDAQ: IQ）公布了截至今年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示，今年第二季度爱奇艺总营收达到74亿元人民币(约合10亿美元)，同比增长4%，其中会员服务收入为40亿元人民币（约合5.73亿美元），较2019年同期增长19%，仍然是平台最大的业务支柱。平台丰富的优质原创内容，成为推动会员营收增长的重要驱动力。

今年上半年，爱奇艺陆续推出了《唐人街探案》《我是余欢水》《十日游戏》《隐秘的角落》等多部12集精品短剧集。其中，《隐秘的角落》一经上线热度口碑双双走高，在爱奇艺站内内容热度近8000，并凭借9.2分的豆瓣评分成为2020上半年国产剧集口碑TOP。此外，多部精品短剧集也获得强烈市场反响，让平台未来的短剧战略受到行业关注。在财报公布后的分析师电话会议上，爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖表示：“无论是播出效果还是投入产出比，短剧集都取得了非常好的效果。未来爱奇艺还会对适合于强情节、强剧情、强表演的项目进行综合考量，加强短剧集的投入和创作。”

在打造优质内容的基础之上，短剧集在平台的付费会员拉新和投资回报率层面同样表现突出。“迷雾剧场”多部精品短剧集的集中推出，直接带动了用户付费观剧的热情，在商业层面更是撬动了品牌广告主的投放意愿，让精品短剧集模式彻底走通。爱奇艺创始人、CEO龚宇在分析师电话会议上表示：“短剧集和长剧集对于会员拉新的效果同样显著。虽然短剧集的单集制作成本高，但因为集数少，总成本相对更低，因此投资回报率（ROI）表现更好。”

今年年初，国家广播电视总局发布通知，对电视剧、网络剧内容“注水”的问题进一步规范，提倡拍摄制作不超过40集，鼓励30集以内的短剧创作。事实上，爱奇艺早在2017年就开始倡导短剧集制播模式，并推出了《河神》《无证之罪》等精品短剧集代表作，率先开启了国产短剧集的探索之路。今年爱奇艺“迷雾剧场”多部短剧集的集中化、规模化放送，也带动了国产短剧集风口的到来。

王晓晖也表示，无论是从长远发展，还是用户需求、创作本身、商业模式的改变，短剧集在未来五年内都会成为影视剧增长的重要手段。但长剧集和短剧集都是为了满足不同用户对于题材喜好、内容类型、表现方式的多样化需求。未来，爱奇艺将继续加大长短剧并行的投入，形成优质内容的供给。