马术产业如何贴近消费者？借艺术融入日常生活、借惠民活动打破壁垒

【环球网 记者 高蓉杰】在绝大多数人们的印象中，马术是一项专业性极强、消费门槛较高的的竞技运动，与普通消费者保持着距离感。这种固有印象妨碍了人们近距离欣赏马术之美，禁锢了马术产业的发展空间，也使挖掘马术产业的巨大消费潜力受到了阻碍。

如何改变固有印象？如何打破隐形壁垒？这一直是困扰国内马术产业运营者的问题，也是马术产业运营者在摸索的议题。作为在马术产业深耕数十年的的佼佼者，天星调良国际马术俱乐部（简称“天星调良马术”）创始人、总裁王蔷女士对此给出了“药方”。

艺术文化拉近“贵族运动”与普通民众距离

“天星调良马术期望将马术运动在体育竞技、体育培训教育之外，作为一种具有消费引领特征的时尚休闲运动项目、结合艺术文化消费融入更多人的日常生活。同时，将马艺术文化作为马术运动的延展，提升国际知名度以及影响力。”在8月8日举行的天星调良马术体育产业示范单位授牌仪式上，王蔷女如此分享运营马术俱乐部的心得。

王蔷女士称，这两年天星调良马术着手运营马主题文创产品，并在2019年启动贯穿古今中外马文化的“马迹东西”项目，都是希望通过更多样的形式来拉近大众与马、与马术的距离。

随着天星调良马术主办的《艺马天星》马主题文化艺术展览开幕，天星调良马术在马术产业中呈现出更独特的一面，在文化艺术方面的探索愈发鲜明，与普通民众的距离在逐步拉近。

“现在推出了《艺马天星》马文化主题艺术展，希望天星调良马术能成为马主题文化艺术的孕育基地，通过艺术和文化来滋养更多爱马的人。同时，通过对马的历史文化、传统艺术的呈现，扩大马术运动的国际影响力。”王蔷女士表示。

惠民活动吸引普通消费者走进马术俱乐部

据悉，天星调良马术有着国际顶级标准的马术竞赛场馆设施，也是国内顶级马术赛事中心和马术培训中心。20年来，天星调良马术在提供马术教学的基础上，与英国马会（BHS，British Horse Society）合作，成为中国内地唯一英国马会BHS国际认证考试中心（亚洲仅三家）。

与天星调良马术类似的是，国内许多马术场所都有着高端光环，令普通消费者望而止步。为了打破壁垒，在更广大的人群中推广马术运动，马术应该怎样吸引普通消费者？从天星调良马术这类马术俱乐部的系列举措中也可见一斑。

8月8日，天星调良马术举办的2020超级马术俱乐部联赛免费开放了30个观赛名额，助力北京体育消费季在当天启动。此外，天星调良马术还在每年四月举办“马术游园会”活动，在九月举办国际马术文化周（北京）。据王蔷女士介绍，这些不仅是吸引普通民众乐意参与的亲子活动，也成为了北京惠民消费季的重要一部分。

“天星调良马术从一个L型的马房发展到今天，走过了20年的艰辛。天星调良马术在求生存的同时，促进了整个产业的发展、推动这项运动的发展。天星调良马术的20年，侧重于产业化、社会化、市场化。”中国马术协会党支部书记成庆先生表示。