互联网巨头缘何争相布局搜索领域

近日，搜狗公司宣布其董事会已收到腾讯的初步非约束性提案。若能完成提案中的交易，搜狗将成为非公众持股、腾讯的间接全资子公司。

腾讯收购搜狗是互联网“大厂”争相布局网络搜索的代表性举动。2019年7月份，字节跳动升级搜索业务，从原有站内的“头条搜索”，布局全线产品“全网”搜索功能。2019年12月份，微信宣布微信搜索正式升级为“微信搜一搜”，整合原服务于公众号、小程序、游戏、百科以及医疗咨询等20多种信息服务内容的搜索功能。支付宝则于今年5月份整合搜索业务，成立独立搜索事业部，强化搜索功能对支付宝“热门”“小程序”“生活号”和“资讯”等方面服务的“整合入口”功能。

“由此可见，网络搜索一家独大难以维系，多样化搜索将满足更多细分需求。”众诚智库高级分析师王蕾说。

事实上，与短视频、分享电商等新兴领域相比，中国互联网搜索市场已经是一个非常成熟和稳定的市场。众诚智库整理的数据显示，2020年4月份，在中国月度搜索引擎市场占有率排行榜中，百度中国市场份额为68.9%，排名第一，占据无可置疑的首位；搜狗以18.4%的占有率位居第二；随后的排名是神马搜索（3.84%）、360搜索（3.63%）、谷歌（2.76%）和必应搜索（2.33%），分别位居第三位、第四位、第五位、第六位。

王蕾坦言，在应用网络搜索时，用户不会轻易更改使用习惯，对于搜索引擎的选择更多停留在首选选项，只有在首选产品未满足需要时才会转向其他备选产品。因此，目前百度作为多数中国网民使用的第一款搜索引擎，市场占有率第一的位置仍难以撼动。

但是，我国网络搜索领域一家独大的局面或将难以维系。

对此，王蕾分析说，一方面随着一些手机设备默认推出神马搜索，以及阿里巴巴、腾讯、今日头条应用内搜索量的大幅上升，百度搜索市场份额逐渐下降，近3年已从2016年的80%左右下降至如今的68.9%，搜狗搜索的市场占有率则从2017年的4%左右飞跃至18.4%。另一方面，未来的搜索需求是多样化的，从文字发展到多种信息媒介，图片、语音、手势都能拿来搜，百度搜索仍主要以搜索框+关键词方式提供服务，这为其他“大厂”依托多种信息服务，提供文字、声音、图像、视频多种内容形态的搜索和推荐提供了抢占空间。

“网络搜索仍是互联网服务的最关键入口。”王蕾举例说，从国际头部互联网产品谷歌、亚马逊、推特等，到苹果、微软等手机和平板硬件产品，无一例外都会为搜索功能提供首页最明显位置。搜索功能是牵动用户与内容、服务的重要桥梁，搜索规则、推荐算法、内容标签、索引技术仍是互联网信息组织方式的关键。

王蕾认为，用搜索功能加码用户服务和内容服务，有助于打造互联网生态“巨无霸”。在中国互联网几十年发展中，搜索已然是巨头必备的基础能力，独立的搜索引擎也不再是巨头攻城略地的武器或者获取用户的主要原因，而是更贴近用户需求的服务窗口。依托自身独有的信息、用户、服务功能、平台基础，在新技术、新模式、新生态下应用搜索技术，链接用户需求和信息服务场景，将带来更大的价值。