全国工厂掀起“入淘宝潮”创二代担当弄潮儿

朱克力（国研新经济研究院执行院长）

今年政府工作报告中，新基建、平台经济等词反复出现，数字经济被连续两年提及。从去年的壮大数字经济，到今年的打造数字经济新优势，国家政策正在引导传统制造业进行数字化转型。

在此同时，有媒体和智库观察到，分布在全国各个产业带的传统制造型和地方特色制造业工厂正在掀起新一轮的“入淘宝潮”，正在通过这一最具有中国特色的数字化方式进行数字转型和升级。

最近，高层又多次强调要“逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”，构建基于“双循环”的新发展格局成为国内外环境发生显著变化的大背景下推动中国开放型经济向更高层次发展的重大战略部署。而此时涌现的新一轮淘宝潮，正是这一战略部署的最佳的呼应。

作为世界最大的制造业国家，中国拥有全球数量领先的产业带，这些中国制造的生力军正处于数字化转型的关键前期。数据显示，全国目前已经形成了145个数字化产业带，其中13个产业带在淘宝平台上的年销售额过10亿；全国十大数字化产业带分属广东、浙江、福建等省，分别有5个、4个和1个；广东的3C数码、浙江金华的日用品、服饰等数字化程度较高的产业带，灵活按需定产，在传统制造业数字升级的浪潮中已抢得先机。

在国际贸易环境日趋恶化的大背景下，积极开拓国内市场、挖掘内部消费潜力成为制造业摆脱困境的必要之举，数字化则成为产业带商家从简单的加工制造向更高阶段延伸的新引擎。通过“入淘”，产业带商家与数字营销、直播、C2M等最新数字工具和理念产生连接。“入淘”成为了现阶段产业带商家数字转型最便捷、最有效的转型之路。

此时，一群比“创一代”更善于运用数字化等新技术和新工具、更具备敏锐的互联网思维的85后和95后——产业带“创二代”，正在成为产业带转型升级中挑大梁的领军人物，他们带动行业其他品牌一起实现增长，引领产业带品质的整体提升。

和历史上的数次电商大潮所不同的是，这次入淘潮的主体大多是工厂，这些过去为品牌代工或者以出口为导向的生产型企业，在疫情影响和国际经贸环境变迁的叠加下，要通过入淘来拓展国内市场，从中获取自救和企业发展的新动力。可以说，随着新兴消费力量崛起推动着产业链价值重构，数字化技术在产业端普及重塑着制造企业核心竞争力，在“创二代”的努力下，产业带在疫情带来的重重困局中逆风而行，积极借助数字化力量寻求转身与突围。“创二代”已经成为了此次入淘潮最大的弄潮儿。

在这当中，以淘宝天猫为代表的平台，助力以传统制造业为主的产业带企业加速步入数字化时代，新一代技术红利得到更充分释放，由此成为推动产业价值链延伸的重要力量，帮助国内价值链布局更加完善，突破“低端锁定”，实现“由大做强”。据最新公开数据，目前仅是广东佛山家具产业带就在淘宝天猫上形成了超万家店铺的规模，今年618期间佛山产业带商家同比增长近四成，成交额在全国产业带中位居第一。上述平台给佛山乃至整个广东产业带发展带来高速增长、为产业带整体转型升级赋能的经验，完全可以复制到全国其他地区的产业带。

如今，“创二代”接管淘宝产业带成为了现象级的事件。在佛山家具产业带，一批新型创业者正在崛起，他们有着与父辈一样的勤快、敏锐和创新创业精神，不同的是拥有了更多的互联网“第六感”。过去广州女装、汕头内衣、佛山家居、潮州智能马桶在内的上百个广东产业带率先在阿里巴巴平台快速恢复，无论是前端主播还是背后驱动者，“创二代”在数字化工具应用上扮演了中坚角色，重启着产业生机。

在此次的入淘大潮中，有的“创二代”引领行业短视频种草风潮，有的“创二代”以直播带动增长、深入生产供应链，还有的用品质重新定义行业标准、带动产业带品质提升，其中也有外贸转内销的先行者，不一而足。作为陆续在产业带涌现出的年轻化群体，善于运用淘宝直播等数字化工具，凭借对消费者的准确把握和对市场的反馈，带动产业带实现更新升级。

在淘宝这样的平台上，有的“创二代”开始为产业带商家提供一系列标准化服务，如在各个产业镇建立商家联盟计划，开拓更多的电商培训体系、针对线下品牌商家开展新商家计划培育，提供相应代运营、代直播等计划，来帮助这些产业带还未触网的商家快速入淘，加速数字化升级。他们通过阿里巴巴提供的各种数字化能力，从平台扶持、数字运营、金融减负、商机匹配、教育培训、供应链重塑等方面不仅渡过眼前的“危”，更找到面向未来的“机”，带领原本传统的企业完成了数字化销售、数字化营销、数字化供应链、数字化产品设计和生产环节的转型升级。

越来越多的“创二代”善于运用上述平台借力打力。一方面，对于产业带商家来说，依托平台有助于实现生产经营复苏，拓宽销售渠道，带动产地走向全国；另一方面，平台将以线下线上活动为开端，在助力“创二代”的同时，推动产地与MCN机构合作（MCN是指联合若干垂直领域具有影响力的互联网专业内容生产者，利用自身资源为其提供内容生产管理、内容运营、粉丝管理、商业变现等专业化服务和管理的机构），孵化本地主播，推动直播基地建设，真正帮助产业带搭上数字化产业快车。

足以让“创二代”们深信的是，中国内需潜力大，通过深化供给侧结构性改革，实施扩大内需战略，推动经济发展方式加快转变，迈向高质量发展和高水平开放，未来前景不可限量。搭着以淘宝天猫为代表的平台经济以及数字化转型的东风，“创二代”们正在开足马力，通过掀起新一轮的“入淘大潮”，开创产业带的第二春。