携程“BOSS直播”大数据：GMV累计超11亿元

【环球网科技综合报道】7月29日，2020携程“BOSS直播”大数据报告（以下简称《报告》）正式对外发布。《报告》结合大量最新披露的数据，从携程直播体系的整体情况、用户特征、核心（直播）产品、关键项目、发展趋势等维度，对于持续4个多月的携程直播进行深度剖析。

报告显示，历时4个月零6天，以“BOSS直播”为核心的携程直播累计GMV（成交总额）破11亿元、产品核销率近5成、为千家高星酒店带货超百万间夜。

截至目前，携程直播间的累计观看人数超过6000万，70、80、90后用户占比约为95%，其中主力购买用户为经济实力强劲的80后，占比达58.4%。携程“BOSS直播”间内的预售产品均价仍在1200元以上。

“现在的旅游直播大幅优惠，是建立在疫后恢复期基础上的。价格、供应链、内容性、服务是否靠谱，都是消费者对直播平台选取的考量。其中，供应链是否稳固，是否能给消费者牢靠的服务，让他们既能抢得到优惠，也能顺利入住，考量一个OTA是否真的适合做高星酒店直播。”梁建章说。

从区域分布来看，江浙沪的用户采购范围从全国一直延伸到日、韩和东南亚国家。珠三角的用户更喜欢采购本省的酒店，京津冀的用户则更青睐购买周边的高星酒店。

携程直播间重复购买2次或以上的用户占比超过60%。在携程直播间的下单用户中注册5年以上的用户占比超过60.9%，68.9%的下单用户为携程“黄金”及以上等级的用户。

《报告》数据显示，截至目前，以“BOSS直播”为核心，“周末探店”直播+“境外本地”直播双轮驱动的携程直播矩阵，40余场直播累计贡献GMV超11亿元、为亚太地区千余家高星酒店带货超百万间、在境内外200余个城市掀起以高星酒店为目的地的复苏浪潮。

据介绍，目前“BOSS直播”开启全球带货。随着全球部分国家的疫情也趋于好转，6月下旬开始，携程开始用Trip.com平台带货高端酒店，截至目前带货金额已经超过1亿元。

另外，携程方面透露，以第20场“BOSS直播”为起点，携程将连续5周推出暑期全国目的地惊喜价机票，“跟着BOSS花样飞”全国活动即将启动。