“出圈”火到海外 1688正成为中国年轻人的新兴生活方式

近日，一款“爷爷级”App 火到海外，它是阿里巴巴旗下国内最大的新批发平台1688。7月中旬，工银国际首席经济学家程实阐述了近期1688开始被年轻人关注的逻辑：“后疫情时代”，1688新批发赋能加工厂和中国制造以及新批发赋予的科技和技术实力，正在帮大量中小商家和产业带完成升级转型。

程实观察到，近期在B站、小红书上，1688的热度持续高涨。1688正成为一种年轻人的态度和生活方式。年轻人们在这款“爷爷级”App上分享自己的购物心得和省钱攻略，一度使1688“火出了圈”，在移动APP排行榜上冲至App Store总榜第一。廉价实惠让这款深耕产业带二十年的to B端产品焕发出了新的生命力。

最新数据显示，截至2020年6月，1688平台上20-30岁的买家数占比明显提升，由去年同期的30%增长到近40%，90后和00后最爱在1688上买的是服装和日用百货。

程实认为，年轻人不再需要从高消费中获得价值认同和身份认同。突如其来的新冠肺炎疫情也让年轻人有了更理性的消费观，开始一边省钱，一边攒钱，“批发式购物”成一种风潮。他们选择抛弃了消费陷阱，压缩自己的消费欲望，为未来买单。1688被选中的原因也很简单，因为1688已经深耕产业带工厂超过20年，该平台上提供了大量高性价比的“工厂货”。

更底层的商业逻辑是，以1688新批发为代表的电商平台正在成为商品流通环节的数字“基础设施”，改造传统的经济学模型，使得国货从生产和销售两个维度获得重生。具有高性价比的“工厂货”让1688成为年轻人的心头好。

在生产端，采购商的数据能够沉淀到1688平台，从而反馈到生产端。1688新批发能帮助商家实现从产品线规划、渠道开发、品牌打造、销售团队建设等一条龙服务，完成从代工向品牌转化的跨越；在销售端，现在年轻消费者更看重商品的性价比，获取信息的方式也更多元。1688新批发通过在线直播、“夜市经济”等方式，为商家提供多种数字化销路渠道。

为帮助年轻人解决就业问题，提供更多机会和可能性，1688新批发上线“夜市专区”，为数百万的摊主提供工厂直供好货，并利用1688提供的免息赊购金额解决资金周转难题，一周内催生了超过200万个就业岗位。

商务部《产业带数字化转型报告》显示，目前超过3000万中小企业依靠1688新批发提供的健全供应链能力经营，阿里1688平台新批发模式覆盖全国七成制造业产业带已经成为产业带工厂数字化转型主通路。（图\阿里巴巴 文\晓竹）