受“618”影响6月消费行为呈现集中消费、量价齐增的特点

7月17日消息，返利网数据研究院对外发布2020年6月《网购用户消费决策洞察月报》（以下简称“月报”）。月报基于2020年6月份返利网平台的全网数据，从站内搜索、交易行为、订单分布等维度，对2020年6月网购用户的消费决策行为展开洞察和分享。

从“搜索词云图”和“TOP20热搜词榜单”来看，相较5月的关键词“燃”，6月或许可概括为“热点”。在“TOP20热搜词榜单”中，“口罩”重回前二，“一次性医用口罩”再次入榜，这或与北京疫情复燃相关。

受6月热播的《隐秘的角落》、《乘风破浪的姐姐》等影视综艺影响，影音娱乐需求激增。从“TOP20新增热搜词榜单”来看，会员、爱优腾等会员类需求的搜索量上涨明显。其中，会员相关搜索词占比高达45%，爱奇艺跃升至榜首，腾讯、优酷、芒果TV位列榜单之中，订单量环比增幅最高达276%。

“连衣裙”连续两月位居榜首，相关搜索在“TOP20热搜词榜单”中占比达40%。受端午影响，“粽子”首次跃升进“TOP20热搜词榜单”，排名环比上升了63位。

返利网数据研究院的相关负责人表示，为加快复苏经济，从“夜经济”政策出台，到“618大促”展开，从政府到产业平台，各方对消费刺激不断。加之暑期临近，影视综艺热播，大家的消费又被进一步引爆，整个6月，消费需求呈现出与热点密切相关的态势。

同时，受“618大促”影响，消费行为呈现出集中消费、量价齐增的特点。从品类分布上看，家装、家电消费延续了5月份的增长势头，依然位居“TOP10一级类目榜单”前三。从订单量来看，家电、家装家居的订单量环比分别增长了727.88%、709.8%。此外，建材订单量环比上涨140%，紧随其后的卫浴、沙发等订单量环比均超过50%。

在“TOP5二级类目家电榜单”中，空调、冰箱、风扇、电视机、热水器稳居前五。其中，空调订单额占比达36.13%，订单量环比猛增74.4%。烘干机排名上升112位，订单量环比上涨205.05%，这或与梅雨季有关。

在细分品类中，夜宵订单量环比上涨147.74%，成人用品订单量环比上涨879.05%。由于房产、股市渐趋于火热，大家对投资相关需求凸显，邮票订单量暴增900%，跃居二级类目的榜首。

返利网数据研究院的高级分析师指出，618大促成功点燃了全民消费热情，疫情以来，大家的消费和购物习惯都发生了很大的改变，消费更加依赖电商渠道，更习惯在大促期间消费。

从全网平台的订单分布来看，苏宁易购、华为商城重回前五，“TOP10平台订单金额榜单”中，电商平台占比高达70%，这或许与“618大促”电商平台集中发力有关。

从区域分布上看，相较5月份，广东、上海、江苏、北京和浙江依然位居TOP5，湖北、四川排名均有所上升，前十的省份订单量环比增幅均超过了100%。

返利网数据研究院的相关负责人表示，疫情后时代，大家的消费信心都在复苏，同时也更注重通过网购，尤其是在线导购平台消费实现省钱，“618大促”则显著加速了这一进程。