治直播乱象需出重拳顾长远

直播平台乱象频发屡禁不止，跟直播行业所处发展阶段密切相关。企查查数据显示，2015年以前我国直播相关企业年注册量均不过千。2015年后，直播相关企业注册量逐年上升，2019年企业注册量达到5684家，为2018年的1.6倍，较十年前同比增长了1758%。

随着直播行业快速发展，衍生出不同的平台直播方向：游戏直播、泛娱乐直播、秀场直播等，各类直播平台发展速度各不相同。根据企查查数据分析发现，2018年对直播大公司而言，战略发展、上市和并购成为关键词，主流直播公司在内容生态建设上，早已经摆脱了单一的秀场直播模式，构建起一个巨大的生态王国。游戏直播在直播行业中步伐稍快，斗鱼、虎牙已经成功上市，而泛娱乐直播则成为当下最流行的方式。流量变现的需求逐渐衍生出电商直播业态，淘宝、抖音等平台开放的直播模块为各路商家提供了新的销售渠道。

突如其来的新冠肺炎疫情，让原本就备受青睐的直播行业愈发火爆。由于带货主播的准入门槛相对较低，薪资待遇相对丰厚，刺激了大量生活服务业和视频直播领域的年轻人以全职或兼职的形式涌入。企查查数据显示，2020年3月以后直播相关企业月注册量屡创新高，5月份月注册量达到2877家，同比上升了684%。

“从源头上看，主要是行业准入门槛极低。在大多数网络直播平台，凭借一张身份证、一部手机或电脑就可以轻松注册网络主播身份开启直播表演，既没有对主播人员专业能力的要求，也没有道德、法律常识方面的考察。同时，在商业利益面前，部分平台和主播不惜挑战法律的底线。”在中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林看来，直播行业乱象与法律、监管有待完善等有重要关系。

盘和林建议，政府和相关部门要明晰主体责任，积极完善相关法律法规和管理办法，变“事后监管”为“事前、事中、事后”全方位监管，提高平台、主播等违法违规成本；同时，直播产业本身要深耕内容创作，利用大数据、云计算等手段实现内容聚焦和垂直化，不断迎合消费者复杂多变的心理需求，满足用户多样性的文化需要。