京东618揭示家电市场四大趋势

【环球网科技综合报道】作为后疫情时代的首个全民购物节，无论厂商、平台还是消费者都给予了今年电商618大促诸多期待。家电作为应季产品，在每年电商618大促中都担任着出货主力军的角色。京东方面表示，透过今年618不难发现，以旧换新、直播带货、C2M定制化、宅健康类家电这四大趋势将成为未来一段时期内家电市场发展的新动能。

目前，国内家电市场正处于从以前单纯的数量增长，发展到存量升级和规模增长同时并重的阶段，急需寻求更多的商机空间，打破存量市场的僵化局面。相关数据显示，国内家电购置历史高潮期在2009年至2013年间，这部分家电即将或者已经进入了替换更新期。这说明，市场确实存在废旧家电更新消费的需求。

在这样的背景下，今年国家在家电以旧换新、推动家电消费升级等方向持续推出政策引导。618期间，京东、天猫、苏宁、国美等家电零售平台均在大力宣传家电以旧换新，积极推出各项优惠补贴推动以旧换新普及。从京东平台数据来看，以旧换新的用户数量同比去年增长341％，其中小家电换新用户量环比增长581％，空调换新用户同比增长585％。

而展望现在的消费市场，电商与实体之间的边界在不断被打破，线上线下全渠道融合成为一大趋势。尤其是在后疫情时代，家电行业正在加速适应变化拥抱线上，开始更加重视线上线下融合转型和直播新业态的巨大作用。消费者也开始习惯直播间买货的方式。

今年618期间，几乎每个品牌、每家店铺都在组织直播，小到普通的导购员，大到家电品牌总裁，都成为了直播带货的主播，仅京东家电在618期间就组织了超过2.5万场次的直播活动，直播带货成交额超出1月1日至5月31日带货成交额总和。

“品牌也乐于参加，共享一份直播红利，像是格力这种被认为高度依赖线下渠道的品牌，也开始向直播带货的新业态转型拓展，格力电器董事长董明珠在京东直播间首次登场便拿下三个半小时带货7.03亿元的成绩。”京东方面表示。

回顾整个618，家电行业中最出人意料的是闯进电视品类的一匹“黑马”——荣耀智慧屏X1。这是一款根据京东大数据、针对消费者需求、真正切入用户需求痛点、突破产品力的独家C2M反向定制产品。618期间，荣耀智慧屏X1 55英寸成为现象级爆品，一举拿下京东家电618整期和618当天的电视品类单品销量&销售额双冠军，还在京东打破了4项纪录。

据京东方面介绍，以京东京品家电为代表的C2M定制模式已逐渐家电行业打造爆品的全新模式，它基于消费行为数据和外部舆情，能够深度洞察消费需求和市场趋势，定制生产更符合消费需求的产品形象、功能和价格。由于既能够满足用户个性化品味的需求，又能让用户用最简单的方式、最低的时间成本的经济成本购买到真正需要的产品，所以更容易打造出网红爆款，甚至是引领需求的新品类。

疫情过后，国民健康意识全面觉醒，也更加注重居家生活的品质。在消费者意识转变的影响下，带有“宅健康”特质的家电产品逐渐成为后疫情时代家电行业的一个新的经济增长极。

”具体来说，一方面是健康家电的需求显著提升，健康除菌开始成为家电跨品类的硬指标，另一方面是宅家生活这种新的消费场景产生了新的消费需求，厨卫家电、小家电等品类的增速加快。”京东家电有关负责人表示。

数据显示，京东618期间健康除菌冰箱和洗衣机成交额同比去年增长5倍；带有消毒杀菌功能的净水器成交额同比去年翻倍；健康除菌空调成交额同比增长4倍；破壁机、多用途锅、空气炸锅、果蔬解毒机等新兴家电产品成交额同比增长超200％；电烤箱、面包机、打蛋器等烘焙类家电成交额同比增长超185％。

对于厂商们来说，下半年更重要的任务还是抓住家电消费趋势，再进一步“乘风破浪”。新的消费趋势创造了新的行业增长点，未来的家电行业仍将可期。