浙江余杭：直播经济赋能数字化转型

依托阿里巴巴等互联网领军企业，浙江杭州已成为“全国数字经济第一城”。余杭区是杭州打造“第一城”的中坚力量，杭州数字经济三分之一的增加值来自余杭。

面对新冠肺炎疫情影响，余杭积极抢抓直播经济发展机遇，在服务上升级加力，致力打造“全国直播经济第一区”。6月20日，余杭区在艺尚小镇启动打造中国杭州数字时尚创新基地，并发布了12条“直播电商”支持政策，集中签约了20个直播经济全产业链重大项目。艺尚小镇是集聚纺织、服装特色产业的浙江省级特色小镇。为承载新引进的网络直播产业，余杭在艺尚小镇内预留储备了16宗地块共计640亩、128万平方米的产业空间。

“我们力争用3年时间，招引5家具有示范带动作用的平台或联盟、10家影视文化公司，培育100家有影响力的MCN机构、1000名有号召力的‘带货’达人。”余杭区临平新城管委会主任王耀平介绍，艺尚小镇将形成集渠道链、服务链、政策链等在内的成熟电商直播生态圈。

为了更好地构建直播电商产业生态，余杭还面向直播经济孵化载体、MCN机构、平台、企业、人才等各类主体制定出台了促进发展的相关政策。直播电商企业只要通过评审达到要求，最高可获得1亿元研发投入等补助；签约顶级头部主播的MCN机构，可获得500万元奖励；具有行业引领力、影响力的直播电商人才，还可通过联席认定按最高B类人才享受相关政策。

随着直播间弹幕以及后台数据的不断跳动，小镇企业鼎俊服饰的主播“粉红爷爷”一小时的销售额达270万元。“今年一季度，我们的销售额相较去年同期略有所增长。”鼎俊服饰负责人表示，当年入驻小镇，就是因为同行很多、上下游完善，意味着有更多的合作机会。

疫情期间，面对服装行业普遍遇到的难题，小镇却从“危”中寻到了“机”。今年以来，已有19家时尚企业成功开辟直播电商渠道，其中15家已拥有独立主播团队，并成功引进全国头部网红余潇潇领衔的BEQUEENSTORY网红生活馆、森马集团旗下的新零售时尚产业综合体等项目，打造“设计师+网红”“品牌+红人”等新模式。

政府加强前端引导、后端把控，市场抓好中端甄选、全程跟进，形成了共促共推的良好循环。自2015年启动建设以来，艺尚小镇累计完成投资超100亿元、营收330余亿元、税收超20亿元；2020年1-5月税收3.34亿元，同比增长66.3%。

“余杭将持续加大对直播产业的扶持力度，构建更加精准、更具优势的产业政策体系，才能更好地推进‘时尚+数字’深度融合发展，把直播人才们服务好。”杭州市委常委、余杭区委书记张振丰表示。