贵妇防晒占比超6成，银泰百货发布年中防晒消费趋势

刚刚过去的618，银泰百货当日销售额同比增长了85.8%，喵街订单是去年同期的5倍。618期间，美妆品类表现亮眼，值得关注的是，即使是今年全民戴口罩的环境下，2020上半年银泰百货防晒品类销售额及销量，对比去年同期依然明显上升，防晒消费趋于高端化和多场景化。

01 防晒品类消费稳步增长

随着消费者的防晒意识日趋提升，防晒品类的消费也在稳步增长。防晒黑、抵抗光老化、预防皮肤癌……男生女生们，对于防晒的作用如数家珍，日常防晒已经成了像呼吸一般自然的存在。

截至目前，2020年银泰百货防晒品类销售额及销售件数，相比去年同期均提升30%以上。

02 防晒品类高端化趋势明显

消费者对于防晒产品“品质”的诉求持续走高。截至目前，2020年银泰百货防晒品类总销售中，“贵妇”防晒（单价400元以上产品）贡献了超过6成的成交额。

而且在这一类贵妇防晒销售靠前的产品中，不乏单价超过800元的产品，比如CPB御龄防晒乳霜、POLA防晒霜、海蓝之谜璀璨防晒隔离乳液等。

从2020年中银泰新零售品牌防晒榜可见，兰蔻轻透水漾防晒乳在销售额和销量榜上都位列第一，受欢迎度可见一斑，毛戈平妆前防晒隔离乳成为唯一入榜的国货防晒。

防晒品类高端化的趋势从防晒榜中也得到了印证，销售额TOP10中单价超400元的产品占据8席。

03 清爽质地受认可，贵妇产品防护、养肤两不误

口罩之下皮肤已然透不过气，防晒产品更不能增加负担。从防晒产品整体销售看来，清爽、轻透关键词出现频率最高，比如防晒销售额TOP3中，兰蔻、雅漾都主打清爽质地。

不过，在单价较高的贵妇防晒上，消费者就不止对肤感有要求了。在防晒之余，贵妇产品还侧重于养肤，各种黑科技加持，更能吸引“高阶”消费者买单。

04 防晒新品“尝鲜力”高，功效趋于多元化

防晒品类消费在美妆行业中占比逐渐提升，产品的推陈出新也在加快，新科技、新成分轮番上阵。同时，从销售情况来看，消费者也乐于尝试各种新品。比如今年3月份全新升级上市的雅漾小金刚plus和科颜氏柔润防晒，分别进入了销量榜TOP3和销售额榜TOP3。

另外，随着消费者在户外防晒场景的丰富，防晒产品的功效也趋于多元化。日常通勤时，消费者趋向于选择低防晒指数+带一定润色效果的防晒产品，比如销售额榜TOP3的阿玛尼晶柔光韵防晒凝乳有多种色号适应于不同肤色，有提亮和纠正肤色的效果。

长时间外出时，消费者更愿意选择全波段、长效的产品，比如主打全天防护的Sisley日间呵护精华乳等，防护力更强，并且能够解决女孩子们外出补涂难的痛点。

外出旅游或者冲浪时，消费者对防水防汗的需求更高，比如资生堂旗下的安耐晒、蓝胖子等防晒明星产品都主打Aqua Booster黑科技，遇水后防晒效果更强，另外今年全新升级的雅漾小金刚plus，除了防水防汗的高防护力之外，不含奥克利林、硅酮等成分的海洋环保配方，也受到了冲浪爱好者们的拥趸。