中国体育版“春晚”钉钉线上办 阿里巴巴用运动支持运动

周继红、伏明霞、郭晶晶、吴敏霞四位“跳水皇后”同框出镜上演“回忆杀”，“不懂球的高个子”姚明和“不懂球的胖子”刘国梁一同现身、女乒三代“大魔王”互相谦虚让出“魔王宝座”……安静沉寂了很久的体育圈昨天晚上的话题有点儿多，它们都来自同一场线上直播——“保持强大”中国奥运选手在线加油会。

这场由阿里巴巴承办的特殊线上加油会汇集了350多名现役运动员、中国体育名宿、娱乐圈的体育爱好者以及普通群众参与。根据主办方提供的数据，本场直播覆盖了全网 58 家直播平台，直播总观看量超过8553.4万人次，微博话题总阅读量超7.4亿，话题总讨论量超 400 万，这是中国体育史上参与运动员最多、覆盖直播平台最多、观看人次最多、讨论量最多的视频连线节目。而这场堪称中国体育版“春晚”的线上直播活动，从创意、策划到制作只有短短的18天。

“奥运延期，我看到许多报道都在关注主办国、赞助商的损失，但是奥运会的延迟，受到影响最大的是运动员。额外训练的365天，是他们8760小时继续坚持训练的汗水和努力，也是525600分钟需要继续保持强大的心。” 阿里巴巴集团首席市场官董本洪在解释举办这场线上加油会的初衷时说，“所以我们希望用这个时代的方式、用阿里巴巴的科技能力，让目光重新回到奥运会的主角——运动员身上。我们希望展现运动员在意外延期的这一年里的备战情况，让更多人给予运动员关注、支持和鼓励，并且在奥林匹克日那天，用奥运精神激励更多人全民运动，保持活力。”

整场在线加油会从昨晚 7 点 30 分开始，分为逆境勇者、王者之师、新生无畏、冰雪之力、蓄力东京等五大板块，直播活动总共持续了 3 个小时，很多画面给全国网友和体育爱好者留下了深刻印象。仍然为明年奥运会资格积极备战的中国女足国家队队长吴海燕表示“虽然想要拿到奥运会资格还需要很多努力，但是我对于球队非常有信心！”；中国举重队的石智勇立定跳高一米五，引来体育爱好者的纷纷挑战；自由式滑雪天才少女谷爱凌说 “能够打破自己的界限，才是最强大的。”；而当马龙被要求评价刘国梁的技术是否已经落后时说，“技术落不落后不重要，思想还是超前的。”更是让大家捧腹大笑。

实际上，这场一经播出就霸占体育圈热搜的线上加油会源于阿里巴巴的“奥运情节”。据了解，在 2017 年成为奥林匹克全球合作伙伴之后，阿里巴巴已经将“奥林匹克日”活动视作传统，除了每年在企业内部发起“平板支撑大挑战”以外，阿里巴巴已连续两年举办奥林匹克日公益跑活动，帮助贫困地区热爱运动的孩子实现了他们拥有塑胶跑道的梦想。

“由于疫情的关系，今年我们奥运日只能筹备一个线上的活动。”此次在线加油会项目组的一位阿里工作人员说，“然后我们找到了中国奥委会，和中国奥委会一起反复沟通策划，形成了最后大家看到的这场活动。”

方案最终确定已经是6月5日了，距离奥林匹克日只有18天。“350多名运动员，需要一个一个沟通，直播内容、直播时间、传播物料等事无巨细。其实更困难的是协调各个运动队和运动员的时间，不过很幸运的是运动员都非常配合。”负责运动员联络的工作人员说。

“要在仅仅一周时间内协调好这么多运动员、运动队的时间在之前是无法想象的。但是当大家得知我们主办的是一场公益直播活动时，大家都非常配合。下载钉钉、进行语音和视频的调试、协调自己的时间……这个过程比我们想象中顺利很多。”

在项目组中有一名负责运动员联络的工作人员是伏明霞的超级粉丝，当一直以来的偶像在钉钉上给他发来“你好！我是伏明霞”的时候，他说：“从来想不到，能和自己的偶像用这样的形式产生联系，这种感觉太奇妙了。”

运动员的邀请问题解决了，但这次的在线加油会还需要一名经验丰富、并且有经验的主持人进行串场，并且要在 3 个小时中持续工作，阿里巴巴的工作人员首先想到了 著名体育主持人张斌。“当我们联系到张斌老师，并且表明这次公益活动的目的和立场的时候，张斌老师立刻回复‘一分钱不要，全力支持！’之后张斌老师用自己丰富的经验和人脉给予了这次在线加油会非常大的帮助。在节目现场，高强度的工作下张斌老师还能金句不断、巧妙串场，尤其是他和很多运动员都非常熟悉，所以在交流过程中运动员都很放松自然，直播的效果特别好。”

据悉，这场在线加油会活动中间没有任何商业广告，“从项目策划开始，我们就有一个原则，那就是这是一场纯公益的活动，目的就是鼓励更多人参与运动，一起为这些在特殊时期仍然辛苦备战的运动员加油鼓劲，所以这场活动完全不涉及任何商业元素。”一名阿里巴巴的项目组成员解释到。

阿里巴巴的工作人员表示，正是由于活动纯公益的属性，在沟通媒体平台时也异常顺利，很多平台在了解到阿里巴巴这场活动的初心后，更是自愿拿出了很多宣传资源，让更多的人知道了解了这场活动。

主持人张斌在节目筹备时的一句话令人印象深刻：“感谢这个时代，感谢科技的进步，能够让这么多传奇运动员同框出现。”而阿里巴巴集团首席市场官董本洪说：“阿里巴巴推出的一系列的创新实践，都是在努力践行我们对于奥运会的承诺，而这次用钉钉技术实现连线的方式，来链接亿万关心中国奥林匹克事业的中国体育粉丝和正在备战的中国运动员，也是以科技凝结彼此，云端庆祝奥林匹克日的一种‘阿里方式’”。

科技进步正在让在线化的工作、学习和活动方式成为常态。数据显示，企业组织在钉钉上发起在线会议的数量，单日已突破1亿人次，钉钉已成为全球最大的在线会议平台。截至2020年3月31日，钉钉的用户数超过3亿，企业组织数超过1500万家。