云上广交会拉开大幕！“老广交”积极应变投入直播风潮

6月15日至24日，第127届广交会在“云上”举办，这也是广交会历史上首次完全在线上举办。本届广交会将有约2.5万家中国企业参展，按16大类商品设置50个展区，所有展品于6月15日至24日同期上线展示。参展企业通过图片、视频、3D等格式上传展品，多形式、多维度展示品牌形象。

广东省商务厅介绍，作为东道主，此次广交会广东全省共有4268家企业参展，占全国参展企业的17.1%；展位总数13039个，占全国的21.7%。从参展企业性质来看，民营企业3617家，展位数10291个，外资企业555家，展位数1605个；国有企业96家，展位数1142个。

本届广交会将有约2.5万家中国企业参展，按16大类商品设置50个展区 网站截图

扶持自主品牌 加大知识产权保护力度

“我们将扶持自主品牌企业出口，提升广东省品牌的国际影响力。”商务厅相关负责人表示，本届广交会积极优化参展企业结构，加大培育壮大民营企业，希望借助广交会平台，带动广东制造和广东创造的水平不断提高。记者了解到，本届广交会，广东参展的品牌企业数达到488家，展位数3163个。

尽管会场从线下转移到了线上，广交会仍在大力支持更多自主知识产权、自主品牌、高技术含量、高附加值、绿色低碳的产品参展。为进一步推进品质取胜和创新研发，广交会主办方继续加大对参展企业知识产权的保护力度。6月13日，广交会出台了“建议作为自查重点比对的知识产权参考目录”，要求参展企业做好自查工作，防止侵权。

此外，本届广交会针对网上举办的特殊要求，建立“线上+线下”相结合的模式处理投诉。2020年广交会建立了线上投诉处理平台，广交会官网平台注册用户可以通过PC电脑端线上提交知识产权投诉、申诉和撤诉申请，方便权利人维权。

中山太力集团相关负责人介绍，计划安排公司的法务、知识产权方面的同事进行网上观展，以查看有无侵权情况发生。“如发现线上侵权行为，我们会第一时间在线上平台进行投诉。”

从线下转到线上 企业投入“直播”风潮

受疫情影响，广东不少外贸企业遇到较大压力，云上广交会为广大外贸企业开拓新市场提供了更广阔的空间和市场渠道。记者走访发现，不少企业提前布局，打造3D、VR直播平台和展位，目前，广交会官网上的直播大厅内已开设了企业直播间，有企业甚至从6月15日0时就开始不间断直播。

直播大厅内已开设了企业直播间 网站截图

“我们是传统的外贸企业，已经参加了68届广交会。”广州纺织品进出口集团相关负责人张菁表示，为了迎接此次云上广交会的新挑战，公司提前准备，目前已经完成产品上传、直播间创建，并通过3D形式扫描产品。“通过创建VR展位和3D链接可以让客户更直观看到产品信息。”

“以前都是线下参加广交会，这次我们是‘老广交’遇到新问题，此前我们没有直接做过电商和直播营销。”张菁表示，公司已经通过网上营销培训，进行了20场的录播彩排。广交会期间将按照不同品类特色，进行超过100场直播营销。

广东麦斯卡体育股份有限公司总裁叶伟伦表示，作为体育用品、旅游用品、户外用品等产品的生产商，此次要在网上广交会有所收获，必须要提前准备。“从疫情开始至今，公司已经面对全球客户做了250场预热直播，现在也提前向客户进行了预告。”当前，该公司28位员工严阵以待，分三个时区、24小时轮班倒，准备在四个直播间直播介绍3000多件产品。

更多新品亮相 突破线下摊位空间限制

云上广交会与以往不同，没有了线下摊位的空间所限，企业可以将更丰富的产品放上网，更多新品在云上广交会亮相。

国光电器是一家音响企业。其相关负责人告诉记者，为了增强客户体验，企业将展示30%到40%的新产品，由于有了大会对于直播的免费支持，采购商的采购意愿很强，普遍认为这是一个很好的尝试。

“疫情发生以来，我们的海外订单一度停滞，当时感到很迷茫。不过，情况逐步发生变化，目前，我们的订单不但恢复，今年同期的订单量比去年同期增长40%。”广州蒙娜丽莎卫浴股份有限公司相关负责人告诉记者，在此次网上广交会看到了新的发展契机，公司组建了专门的团队，并将在6月17日进行新品发布会，加大力度在网上拓展新市场。

广州兴发铝业有限公司销售总监黄孪琼也向记者透露，由于不断坚持品牌定位和产品创新，公司2019年销售额150亿元，2020年国内外订单很充裕，没有受到疫情影响。“本次广交会期间将推出全新的产品家装系列，继续在直播间做好海外品牌的宣传和推广。”