直播电商异军突起杭州高新区打造线上消费产业高地

黄龄亿 本报记者 江 耘

“倒计时开始，5、4、3、2、1！”

“Oh my god！买它买它！”

你是“薇娅的女人”还是李佳琦的铁粉？“淘宝一姐”“口红一哥”，经常看直播的人们一定非常熟悉。当下，直播电商成了现象级的经济风口。

6月9日，杭州高新区（滨江）举办打造直播产业第一区推介发布会，滨江区直播电商产业基地、数字创意产业基地正式揭牌。今后，两基地将在直播电商和数字创意领域，整合优势资源，发展优势产业，极力打造直播电商和数字创意产业发展中心。

直播成新风口，高新区鼎力相助

数据显示，我国2015年直播行业的市场规模为100亿元，2018年直播行业的市场规模已达370亿元。2019年6月全国网络直播行业的市场规模较2018年年底增长了3646万。而在2020年，受新冠疫情影响，中国在线直播用户规模将实现爆发式增长，预估达到5.5亿人，用户年增长速度超过9.2%。

对比互联网行业10%左右的增速而言，直播正是当下刺激经济增长的风口。谈及于此，网易严选COO石闻一表示十分认同。她说，从消费者的角度来讲，目前直播还是处在爬升的阶段，还没有到达直播流量的顶峰，还有更多消费者没有接触过直播。

“在供给端方面，即消费类的品牌，是否愿意将更多商品用直播的形式来售卖，这件事其实是有一定的挑战的。”石闻一补充道，通常来说，通过更低的折扣以及跟主播的合作，能实现销量的提升。但这中间还是会存在良莠不齐的状态，未来，在供给端可能会出现一定的洗牌、淘汰现象，使得直播环境下，消费者更乐于接受，卖方也能受益，让直播行业得以健康发展。

“我们计划重点引进培育一批专业直播平台、MCN机构、主播创办企业、数字内容生产及运营企业，以及为直播产业发展提供技术支撑、产业配套服务等相关企业。”杭州高新区（滨江）委常委、宣传部部长沈建介绍道，滨江区将从研发创新上给予支持，在物业购置、发展空间等方面给予扶持和保障，在企业上市、人才激励、人才服务、品牌活动等方面给予奖励与支持等，为企业发展助力。

持续刺激经济，上下游加速融合

“疫情严峻期过后，有更多的消费者对电商的熟悉程度、接触程度不断提升，它就会更容易在这个时间点去拥抱直播这样一个新的销售形态。”石闻一表示很看好直播这个新的销售形式。

电商超人气主播薇娅把直播比作五六岁的孩子，她也认为直播销售还有很大的发展空间。“只要市场能规范化，大家齐心协力把它做好，它还能做更多有意义的事，比如助农。在疫情期间，直播对很多企业生产销售也发挥了作用。随着5G时代到来，直播销售可能有更大的发展空间。”

“目前，直播企业孵化器正在向全链条、精细化的产业孵化模式发展。”杭州高新区（滨江）互联网产业园发展服务中心党委书记、主任王建武表示，直播生态链上游为供应链、中游为直播机构、下游为电商平台。“保守估计，高新区直播生态链企业至少150 家以上，上下游产业链齐全，拥有直播平台头部达人薇娅、烈儿宝贝、雪梨等，顶级头部机构齐聚，腰部和中小机构快速成长，持续迭代。”

王建武表示，滨江直播新经济已经从“自我生长期”逐步转入“产业整合期”，已经具备了直播生态全产业链。未来，高新区将抓住以直播为代表的新一轮互联网风潮，推动直播产业化与直播电商催化实体经济双轮驱动，打造直播产业的“滨江品牌”。