新媒体营销助力广交会精准“云邀约”

第127届广交会在网上举办，是特殊时期创新发展的一项重大举措，是全新的流程再造，对招商提出全新的要求。新媒体营销作为近年广交会创新招商工作的重要手段，因其互联网属性，能够更快适应广交会网上举办的新要求，在吸引采购商注册观展方面将更好地发挥线上主战场作用。

自4月7日广交会确定在网上举办以来，外贸中心根据商务部统一部署，遵循市场营销规律，积极利用互联网云科技，大力开展以大数据为驱动、以社交媒体和搜索引擎为主要工作平台的新媒体营销，分“展前全球宣传邀请、展中吸引注册观展”两个阶段，在全球范围精准开展“云邀约”，力争实现更多、更专业的采购商注册观展，协助参展企业优化国际市场布局，开拓多元化市场。

营销目标更加明确

结合广交会网上举办的新特点，将吸引更多采购商访问官网并注册观展作为首要目标，所有工作均紧抓注册观展这个“牛鼻子”来做文章。

营销体系更加完善

紧跟行业发展趋势，搭建更加完善的“1+5+8”新媒体营销体系。

目前，广交会社交媒体粉丝数量超172万，高居全球业界第一。

营销内容更加专业

围绕让采购商尽快了解、乐于接受、积极参与、从中受益等目标，本届广交会科学规划内容主题，因区因国、分行业精准制作并推送内容，包括广交会网上举办的形式、功能、注册观展指引、展商展品亮点、供采对接活动、知识产权保护等，进一步提升内容营销专业化水平。

营销对象更加精准

充分利用新媒体网上行为可统计的特性，利用大数据分析筛选功能，精准构画采购商用户画像，智能识别符合广交会用户画像的高价值客户；深入分析广交会社交媒体粉丝年龄、行业、职位等信息，精准推送内容；以已访问官网并注册的数据为基础定位类似受众，精准锁定拥有相同特性的潜在采购商。

营销工具更加丰富

全面运用新媒体最先进的营销工具，优化组合，根据受众需求智能、动态调整营销素材，提升营销转化效能。

营销效果更加显著

结合本届广交会网上举办的特点和亮点，第一时间在全球范围启动新媒体营销，努力将第127届广交会网上举办的信息广而告之，让全球采购商周知尽知。

随着广交会网上平台上线，新媒体营销将进一步强化引导采购商访问官网和注册观展的作用，通过“线上打卡、线下奖励”系列活动，鼓励采购商与参展企业积极互动洽谈，促进供采对接。