专注内容直播国美零售联合央视网助阵中国制造

距离上次轰动全网的“央视Boys”直播不到40天，6月7日晚间，国美零售将携手央视网走进北京国美门店，开启“人人都爱中国造”直播专场。

与上次不同的是，本场直播将由央视主持人尼格买提搭档浙江卫视主持人伊一，汇聚中国一线家电品牌BOSS，为“国货之光”带货，拉动家电产业国潮消费。据了解，本次直播将在7日晚8点开始，预计持续3小时，用户可通过央视网、国美美店微信小程序、拼多多、京东、抖音等平台实时在线观看。

国美零售总裁王俊洲表示，三十多年来，伴随中国经济、中国制造崛起，中国文化和品牌影响力不断提升，本次联合央视网为家电制造“代言”，希望借力直播经济热点，发挥渠道商担当精神和内容直播优势，与合作伙伴通力打造一场中国家电名优品牌带货直播，以此推动中国制造重塑品牌新内涵，更好地满足消费升级和国家经济发展的需要。

从中国制造到中国品牌

2014年开始，随着国家领导人“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要论断，加快品牌升级，早日建成品牌强国成为制造企业与零售企业共同的追求。

王俊洲表示，对于家电产业来说，从三十多年前的外资垄断到国货“翻身”，从中国制造到中国骄傲，背后是中国经济与产业升级擎起的品牌自信。他还认为一个品牌弱国，不可能是经济强国，不仅要提升中国生产制造能力，更要掌握产品设计、研发等环节的主动权，而这一切都将由供给侧改革来完善。

如今，制造业与零售业的深度绑定，正在从供给端加速中国企业品牌力的提升。“依托数字技术，让以需定产、柔性生产成为可能，在加快产品流通效率，满足用户的同时，以扩大内需战略为核心，推动中国制造、中国品牌高质量发展。”王俊洲说道。

而在当下直播带货等新型消费大有作为之时，“中国造+直播”也迎来一场新的爆发。此前，国美与央视新闻直播联手“五一”直播带货，3小时销售额超5亿，其中，海尔滚筒洗衣机、格力空调、海信激光电视、华为P40手机等“国货之光”领衔高增长。

内容直播新势力

除了借助新型消费的机遇，国美通过上千场直播也建立了其在直播领域的差异化竞争力。国美员工在家电领域的专业度实现了内容上的突破，在国美的直播间里，除了分享优质商品，国美员工还可以结合国美的门店场景，向用户分享家电使用、保养、维修知识，同时还在直播过程中植入包括有奖问答在内的趣味互动，以更丰富的内容建立更深厚的情感沟通，提升用户粘性，成为内容直播的“排头兵”。

“希望通过国美的直播，能够让更多用户了解国货、支持国货、看到国货的成长。”王俊洲说。国美认为，直播带货不是价格竞争，而是把好货买的便宜。通过自身的供应链优势和国美的品牌号召力，国美与中国头部供应商建立了深厚的合作关系，能够为用户提供性价比更高的商品，同时，国美以全国17万个社群为基础，通过社群预售等形式，提前锁定流量，既能保证商品销量，也能提高直播带货的转化率。

在本次央视直播中，国美就获得了众多国产品牌的鼎力支持。据悉，7日直播当晚，国美与海尔、海信、美的、TCL、创维、荣耀、安吉尔、科沃斯、老板、九阳等家电和消费电子“老字号”品牌，通过大数据分析，为用户臻选了空调、洗衣机、冰箱、电视、手机及厨房家电、生活小家电等数十款爆品，满足消费升级需求。此外，在本次直播中，各大品牌大佬也将共同莅临直播间，为自家品牌“代言”，与王俊洲同台见证“中国制造”的消费新高度。

对于本次直播，王俊洲同样寄予厚望。他表示，希望通过直播带货和社群营销等新型消费方式为消费回补、带动国货发展贡献一份力量。

与此同时，在6月6日启动的北京消费季活动中，国美将在北京地区推出“节能补贴+以旧换新”的双重优惠补贴，其中“以旧换新”首批投入补贴金额预计将达到5亿元。而随着618大促的临近，国美也拟定了初步计划，推出家电限时秒杀5折起、套购下单最高返4000元、好物拼团9.9元起等高力度优惠活动，同时提供小件商品门店3公里内2小时闪店送服务，以高性价比的商品、高效的配送服务，全面提升购物体验，促进消费回暖，助力美好生活。