海信电视拿下线上线下双料冠军 激光电视成增长“中坚”

日前，中怡康公布的最新监测数据显示，海信电视第22周表现抢眼，以23.5%、19.5%的零售额占比，摘得线下线上双料冠军。而激光电视也延续强势表现，成为本年度最具增长力的产品。

在线下市场，海信旗下品牌以23.5%的零售额占比稳坐“老大”位置。而在畅销榜TOP20里，海信电视占据半壁江山，且基本为激光电视、U系列超画质电视等高端大屏产品。此外，在产品结构上，65英寸的零售额达到28.5%，交去年同期提高2.5个百分点，几乎与55英寸零售额持平。这意味着，彩电正在呈现出“加速变大”的趋势。

受疫情影响，线上已经成为彩电销售的重要市场，海信通过直播带货、邀请陈数、王鸥等明星体验官的方式，加码对线上市场投入。第22周数据显示，海信旗下品牌零售额占比达到19.7%，在所有品牌中排名第一，领先第二名2.8个百分点。

具体品类而言，激光电视继续凶猛涨势。在线上，激光电视本年度零售额、零售量分别同比增长247.4%和230.8%；而在线下，海信激光电视零售额占比达到3.8%，在所有品牌中排名第9，较4月排名又上升一位，而75L9S、80L5、88L5等三款主力机型，均进入畅销榜top20。

中怡康分析认为：疫情没有减少消费者对于彩电的购买需求，仅是延迟计划，这个6月将会释放大量需求。与此同时，消费者更关注智能功能、大尺寸的基本盘不会变。这对于高端大屏产品领先的海信无疑是利好消息。