天猫618：84个新锐品牌增长翻5倍

天猫618正式开售3天，一大批新锐品牌在天猫618涌现！数据显示，入驻天猫不到3年的新品牌快速增长，其中首日成交额在500万到800万的新品牌数量同比去年多了60%，84个新锐品牌同比增长超过500%。

仅仅3天，这些新品牌就击败了传统大牌，拿下4个行业第一：速食品牌开小灶1小时卖出30万盒自热米饭，登顶速食TOP1；原创母婴品牌Bebebus登顶婴童用品类目TOP1；美妆品牌colorkey开售1小时同比去年增长18倍，登顶唇釉类目TOP1；新锐宠物品牌Pidan拿下宠物清洁用品TOP1。

“天猫618的强劲爆发力让第一次参加618的我们震惊不已！“Bebebus成立不到一年，品牌CEO沈凌透露，6月1日开售1小时就产生了4000个订单，订单爆发超出预期，工厂仓库连夜加班加点发货。

越来越多“初生牛犊”的新锐品牌是怎么形成的？背后依靠的是天猫的数字化和创新力。在后疫情时代，得数字化者得先机，新生品牌只要把握住机遇，也可以弯道超车，洗牌市场格局。

主打无性别设计的服饰新品牌Bosie在2018年3月的上海时装周上被天猫男装小二发掘，邀请入驻了天猫。“当时我们还是北大清华的一群学生，有很多产品和想法，但不知道如何去卖。”创始人刘光耀说，Bosie开业不到两年销售即破亿，今年天猫618首日1小时就超过去年全天，旗下的多个系列都以爆款新品打开了局面。

“我们在一个非常好的天时地利的环境下。无论是数据洞察、物流还是金融，天猫都给我们提供了很好的基础设施，能让我们专心地做好品牌。”刘光耀说。

“天猫帮我们找到了自己的消费者”，刚进驻1年的新锐包袋品牌古良吉吉表示，通过天猫的洞察，古良吉吉了解到消费者喜爱什么，国内原创设计包袋缺的是什么，从而对产品进行设计改进，开发出独特的款式和新品。因此，虽然刚开店不久就遇上疫情，古良吉吉依然顺利渡过了危机。在天猫618，古良吉吉销售更达到了爆发，成交额仅开售15分钟就超过了4月一整个月。

今年4月，阿里巴巴宣布升级“新国货计划2020”，将在创新新品、IP跨界等多方面帮助商家创新和数字化转型，孵化新品牌。通过技术和服务领域的创新，天猫618则更进一步引领新品牌高速增长，而新品、技术创新和对消费者的洞察能力，也是天猫区别于其他平台的核心能力。

阿里巴巴集团副总裁、天猫消费电子事业部&家装事业部总经理吹雪表示，天猫618绝不只是一次年中大促，更是商家的“回血之战”，天猫拿出最大的诚意、最好的创新，就是为了兑现我们对商家和合作伙伴的承诺，而无论从成交体量、商家参与程度和消费者的认可程度，天猫都已成为618的绝对主场。