解码上海"五五购物节":为何"造节"

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解码上海“五五购物节”

“五一”假期这几天，与气温上升同步，上海的消费气氛很燃很嗨。

线上线下，优惠券、消费券轮番发放；国内的网红UP主、国外的进博客商，直播带货热火朝天；朋友圈里，社交平台上，淘好货、晒美图络绎不绝……

一个上海首创的节庆活动，一场精彩绝伦的消费盛宴，一座面向国际的消费之都——上海“五五购物节”，既向世界传递了加快经济复苏的强烈信号，又亮出了在传承中创新的国际消费城市新招牌。

抓住消费回补有利“时”机

截至5月5日14时12分，上海地区消费支付总额超过100亿元——由上海市商务委发布，来自中国银联、支付宝和财付通的实时数据显示，上海“五五购物节”自5月4日晚间8时启动后，支付额4分钟突破1亿元，约18个小时后突破100亿元。

不可失者也，时也。跳动的数字背后，是喷薄而出的消费热情、“肉眼可见”的复苏信心。

为了这个不寻常的节，上海提前做好了准备、做足了铺垫。从国内的阿里、上汽，到国外的特斯拉、欧莱雅；从线上的美团点评、拼多多，到线下的百联集团、月星集团——各路市场主体摩拳擦掌，你追我赶地公布了各自的优惠促销方案，把“五五购物节”变成了一场提振内需的“大合唱”。

“做好地标文章、流量文章、联动文章，切实把人气聚起来，把商气汇起来，把消费提振起来。”中共中央政治局委员、上海市委书记李强赴部分大型商圈调研时，为“五五购物节”一锤定音。

上海首创的“五五购物节”，为何能起到“振臂一呼、应者云集”的效果？时机是一个关键。

与一般的购物节不同，上海“五五购物节”时间上横跨二季度，贯穿劳动节、儿童节、端午节等多个节日，做到“千企万店、全城动员，日日有活动、周周有亮点”。

上海社科院研究员汤蕴懿分析，从需求端看，错过春节后，消费回补正当时；从供给端看，商家库存有压力，销售业绩待提振。“五五购物节沿着市场轨迹、顺势而为。”

从整个经济形势看，二季度开始，随着疫情得到控制，国内各项经济数据逐步回升。爬坡阶段，气可鼓不可泄。上海在关键时刻推出“五五购物节”，以大幅度的优惠让利提振消费，将为经济整体复苏添一把火、加一把劲。

复苏的信号，藏在一项项细分数据中。美团点评副总裁毛方说，“五五购物节”期间，美团点评在上海发放12亿元消费券。“据测算，消费券的拉动效应在1：15左右，再叠加节假日氛围，促消费效果非常强烈。以徐汇区为例，4月30日商业恢复度和去年12月相比，大约70%左右。五一开始数据迅速爬坡，到5月3日已经达到112%。”

“最大限度激发市场主体和平台企业积极性，最大限度放大政策和资金的杠杆作用、乘数效应，最大限度促进消费回补和潜力释放。”上海市商务委主任华源用三个“最大”，阐释了上海此次“造节”的初衷。

构筑消费城市强大“势”能

5月1日，正在浦东世博源逛街的王小姐打开支付宝付款时，收到了一张“500减50元”的电子消费券。消费券可与商场折扣叠加使用，让王小姐喜出望外。

这个看似简单的“发券”动作，却让支付宝产品团队熬了好几夜。支付宝产品专家马荣华说，精准“发券”其实是个技术活。通过算法及到店客流，随时调整发券的人群范围，确保真实消费者领取。

所当乘者，势也。“五五购物节”，乘的是实体商业加速数字化的大势，上海建设国际消费城市的大势。上海市副市长许昆林说，随着“五五购物节”的进行，消费的基础性作用持续凸显，消费潜力不断释放，“上海购物”的金字招牌还将继续擦亮：

——大市场。作为中国最大的经济中心城市，上海也是全国消费能力最强的城市。统计显示，2019年上海社会消费品零售总额达1.35万亿元，连续三年稳居全国城市首位。

上海市代市长龚正说，上海正在打造具有全球影响力的国际消费城市。这里有广阔的消费市场、强劲的消费活力、齐全的消费品牌、前沿的消费时尚、优良的消费环境。

“大件”消费的回暖，证明了大市场的潜力。永达斯柯达松江店销售顾问史晓冬说，“五一”前三天的成交量达到了此前半个月的销量。“通过直播，有购车需求的消费者提前‘做功课’，到现场的时候做决定非常快。除了本地客户，五一期间还有长三角的客人前来购车，说明消费需求还是非常旺盛。”

——大开放。国家会展中心旁的绿地全球贸易港里，响应“五五购物节”活动，全场进口裸钻八五折，吸引了上海和全国消费者的目光。

上海是全国开放的高地。从东边的上海自贸区临港新片区，到西边的进博会举办地虹桥商务区，全球企业通过上海这扇窗，重新发现中国市场。

进博会参展商希腊希华集团总裁索菲亚说，在虹桥品汇销售的商品在希腊都有直供基地，没有中间商费用。“上海组织的‘五五购物节’，我们肯定积极参加，主动让利，完全有信心拿出同类进口商品中的最低价。”

——大融合。“实体商店成了电商试衣间”“线下商场‘钱途’何在”……在商业的剧烈转型中，很多实体店铺经营者陷入了焦虑之中。如何尽快破局、走出“至暗时刻”，“五五购物节”给出了一个范本。

作为新零售的“策源地”和“竞技场”，上海孕育了拼多多、盒马鲜生、小红书等一系列新型商业平台。上海市商务委表示，“五五购物节”主打的五大消费中，排在最前的是新兴消费。通过打造云逛街、云购物、云展览、云走秀系列活动，打响“上海云购物”品牌。

新兴消费，打破了线上线下的界限，用线上流量反哺实体经济，推动两者融合共生。拼多多高级副总裁王坚说：“我们预计拼多多将为购物节实现‘两个50亿’的目标，即直接带动线下消费超过50亿元，带动消费品网络销售额超过50亿元。”

上海商业航母百联集团董事长叶永明感慨：“传统零售企业的数字化转型是必由之路，也是艰辛之路。在疫情的倒逼下，中国商业正在踏上全业态、全渠道、全场景的新征程。”

联动中外主体共“赢”未来

上海“五五购物节”，不止于简单的“买买买”，更不是一锤子买卖。

在“五五购物节”之前，上海发布了一项令人振奋的数据：疫情影响下，一季度上海实到外资46.69亿美元，同比增长4.5%，其中3月份增长20.8%，实现逆势上扬。

把“五五购物节”的热闹场面和利用外资的上扬曲线结合起来看，上海作为“商业底蕴之城、国际消费之都、未来机遇之地”的图景愈发清晰：

活跃的消费市场为投资带来更多机遇。全球化妆品巨头欧莱雅表示，“五五购物节”期间将在中国打造“上新季”。旗下美宝莲全球首家潮玩概念店计划五月份在上海吴江路开业，圣罗兰美妆中国首家香水主题旗舰店将于六月在新天地开幕。

“中国消费市场正在快速并强力地反弹，我们也很自豪在一季度实现了6.4%的逆势增长。这再次证明了我们坚定不移的信念：没有什么可以阻挡中国人民对美好生活的向往，中国经济长期向好的基本面不会改变。”欧莱雅中国总裁兼CEO费博瑞说。

源源不断的投资给消费带来更丰富的选择。2019年在上海临港正式投产的特斯拉，也出现在了此次“五五购物节”上。呼应新能源汽车补贴政策，国产特斯拉Model 3标准续航升级版的价格降至271550元起。

目前，特斯拉上海超级工厂一期已达到每周3000辆的产能。二期项目正在建设中，预计国产特斯拉Model Y明年可以上市。

无论消费还是投资，良好的制度环境、营商环境都是“刚需”。近年来，“店小二”的服务理念在上海深入人心。月星集团董事局主席丁佐宏特地穿着“店小二”的服装前往启动仪式。丁佐宏说，将通过打造“线上+线下”两个场景，以及租金减免、发券促销等综合措施，支持线下的商户渡过难关，进一步放大“五五购物节”的假日经济效应。

在与特斯拉首席执行官马斯克视频连线时，李强表示：“上海将全力打造国际一流营商环境，提供更加精准优质的服务，实实在在帮助企业解决当前发展中的实际困难，支持企业在沪实现更大发展。”

“努力让每一个投资者拥有更大的发展空间，让每一个消费者感受到上海这座城市的温度”——通过释放制度和环境的长久红利，上海将与更多的中外市场主体共赢未来。（记者何欣荣、周蕊）