多方期盼“黄金周”拉动消费国内需求有待释放海外出游仍有困难

本报记者 倪 浩  ● 陈 洋 张 静 王会聪

近日中国多个地方政府密集派发消费券，各大电商平台不断推出各种直播带货秀，在经历新冠肺炎疫情导致的社会零售下降后，在今年五一小长假前夕，中国的零售市场已被多方提前预热，期待压抑已久的消费潜力得到释放。在中国努力促进假日消费之际，疫情造成的中国游客缺席以及国内需求骤减也令韩国、泰国和日本等国感受到消费力缺失。

数字化消费券效果更好

自2月份迄今，全国范围内河南、广东、山东、江苏、浙江、北京、深圳、湖北、香港、澳门等省（市）地区陆续出台社会消费券、旅游消费券，以刺激消费潜力。据国金证券统计，截至27日已有18个省份发放了消费券，累计金额达到45亿元。发放规模较大的是浙江、广东、江苏、河南等省份，其中浙江达到23亿。杭州商务局数据显示，截至4月26日16:00，杭州兑付政府补贴3.75亿元，带动杭州消费41.01亿元。杭州消费券已产生10倍“杠杆”效应。目前杭州已通过支付宝发放16.8亿消费券，还有郑州、佛山、乌鲁木齐等全国超过50个城市通过支付宝发放消费券，累计拉动消费超过百亿元。

根据中国国家统计局的数据，今年第一季度，社会消费品零售总额下降19%。北大光华管理学院的研究表明，通过数字化方式发放消费券，可以避免消费券不被“套现”，有效进入实体经济，尤其是受疫情影响严重的餐饮、零售行业，以快速、显著、稳健地拉动消费。国金证券的分析师表示，对储蓄率较高的中国来说，特别是在疫情可能进一步增加居民储蓄意愿，降低消费意愿的情况下，发放消费券可能比直接发放现金对刺激消费的效果更好。

“网购节”直播成潮流

自4月28日起，中国商务部推动第二届“双品网购节”，贯穿整个五一小长假并一直持续到5月10日。《环球时报》记者从商务部了解到，此次网购节将有超过100家电商参与，阿里、京东、苏宁、拼多多等电商平台纷纷上线促销活动，还将推出柔性定制、直播带货等新模式。在阿里旗下各电商平台上，消费者可领取多种消费券、旅游券等。京东将推出包括家装节、家电和通信产品的五一大促、生鲜五一狂欢购、运动户外品类的五一美好生活季等活动。

除传统的电商模式外，直播带货目前方兴未艾，《环球时报》记者在抖音平台上多次刷到地方官员通过直播推介本地商品。政府官员、企业家在疫情期间走进直播间网上推介将成为一种新的潮流。业界观点认为，疫情限制出行，助推直播发展。而整个直播业态正在经历从以往秀场直播、网红直播，向全民直播、大咖直播转变的过程。

中国游客消失影响周边

韩国交通研究院29日表示，24-26日手机民调显示，38.5%的受访者计划在从明天起的6天黄金假期出行，但选择公共交通的人明显减少。“由于外国游客不见踪迹和内需不振，首尔明洞地区1/3商家关门歇业”，韩国《每日经济》28日报道称，春天来临之际明洞却依然缺乏生气。该报对明洞368家商铺的调查显示，有117家处于破产或关闭状态，大部分商家销售额同比下降90%以上。韩国政府统计显示，赴韩中国游客今年1月中旬同比增长30%左右，但随着新冠肺炎疫情肆虐，3月赴韩中国游客仅为1.65万人，同比减少97%。今年一季度中国游客访韩人数为60万人左右，同比减少55%。

美国彭博社27日报道，泰国国家旅游局预测今年该国接待国际游客数量将同比下降60%，国际旅游收入几乎面临腰斩。泰国经济正面临亚洲新兴市场“最黯淡”的前景之一。不过泰国新冠肺炎感染率自本月初开始趋稳，未来几周的某些防疫规定放宽或将为泰国旅游经济带来一些慰藉。泰国国家旅游局局长29日表示，预计最早从今年10月开始，中国游客会再次前往泰国旅游。 泰国官方数据显示2019年泰国接待外籍游客约3980万人次，较上年增长4.24%，创历史新高，中国游客数量居首。

每年的4月29日至5月6日都是日本横跨多个节假日的“黄金周”，然而持续的疫情令大多数日本人不得不在家里度过今年的假期。《朝日新闻》29日发布了一项统计调查，结果显示82%的受访者表示今年黄金周期间将“极力减少外出”，仅有2%的受访者表示“准备外出”。据日本电视新闻网29日报道，目前在电车站和机场已看不到以往人员密集的景象。根据各航空公司的数据，今年“黄金周”期间预约日本国内航班数量同比大减93%，国际航班数量只剩全年同期的2%。东日本铁路公司的统计显示，在4月24日至5月6日预订新干线的数量较去年同期减少90%。▲