婺源篁岭：以“花”为媒提振乡村旅游市场

万亩花海、花溪水街、鲜花小镇……江西婺源篁岭景区这个春季精彩不断上演。为了疫情防控需要，不用去现场，游客进入直播间就能“云游”婺源篁岭鲜花小镇，并与晒秋大妈“云”端互动。

在新型冠状肺炎疫情的大背景下，乡村旅游按下了暂停键。随着复工复产的有序推进，旅游行业重新起航，但受疫情这只“黑天鹅“影响，旅游消费的动力不足，人民群众心中的顾虑依旧存在。婺源篁岭此时抓住乡村休闲游中的绿色、自然等元素，立足婺源油菜花的大品牌，重点围绕“鲜花主题”进行产品包装，将美丽花海转变为美丽经济，刺激旅游消费，提振乡村旅游市场。

2020年4月10日，婺源篁岭景区正式推出“鲜花小镇4.0”旅游产品，延续春季赏花旅游热，把万亩梯田的春天转移到百年古村内。篁岭鲜花小镇自2017年首次上线，每年不断推陈出新，精彩非凡，如今篁岭已成为中国乃至世界有名的鲜花风情小镇。

不同于常见的欧式鲜花小镇，篁岭是一座传统雅致的徽派小镇，鲜花给传统的小镇赋予了生机，近600年的徽州文化造就了篁岭深厚的内涵。鲜花环绕的古村和独特的徽文化，都吸引世界各地游客纷至沓来。

篁岭鲜花小镇的精彩，不仅在于满目的鲜花覆盖，更是小镇自然风光中的闲适慢生活。篁岭的每一处都值得细细品味。在天街，感受深厚的非遗文化、传统手艺，别致而有特点；在水街，体验一次陶艺、喝上一杯美酒，充实而又惬意；在花海，品味地道的乡村美食，享受花海餐厅的浪漫；入住晒秋美宿，深度感受徽州文化缔造出的鲜花小镇。

花溪水街是鲜花小镇的主舞台，不同于浓郁的晒秋人家，花溪水街呈现的是篁岭江南水乡的雅致。有花，水街就更有生机；有水，花街就更显意境。被植物和水雾包围的亭台楼阁，仙气十足，两旁商铺林立，还有酷炫的悬浮屋、石磨流水装置，展现出篁岭最别致的小镇风采。

篁岭在提振旅游市场的过程中一是以“花”为媒，以特为先，以奇取胜，打造出花溪水街、悬浮屋、花海餐厅等特色产品，错位布局，走差异化的发展道路。二是做到“花中有文，文中有花”，将鲜花小镇与文化创意相结合，利用文化创意的优势将旅游进行包装和深化，营造出文艺性的特色鲜花之旅，打造出“油菜花香水、护手霜、面膜”等文创产品，开发传统的手工木榨作坊，给游客以深入的了解感受，从而提升花海旅游在文创方面的附加值。三是勇于创新，培育IP，打造自身的特色品牌，形成自身的旅游IP，是开发乡村旅游特色小镇的重点。篁岭正着力培育“鲜花小镇”特色IP，抓住旅游复兴的契机。

目前，婺源旅游产业已经全面复工，为迎接五一小长假做好了充分准备，连休5天的“五一”假期，无疑将刺激更多人出游的愿望，且将以自驾出行的散客为主。篁岭石门峡景区针对周边市场免门票，鼓励游客在景区内体验闯关和拓展项目，刺激游客旅游消费。在景区“防控型复工”新阶段，游客的安全和健康是第一位的，在提振旅游市场的同时仍坚持“有序”和“可控”。