电商平台春播将“直播间”搬进洪湖莲藕产地按下湖北农产品“去库存”快捷键

【环球网 记者 高蓉杰】受疫情影响，消费者消费意愿下降，物流运转遭受阻力，劳动力复工进展放缓，从而导致湖北部分农产品出现积压。为了帮助湖北农产品“去库存”，从政府层面到各大电商平台，大部分都推出了相应支持活动。

近期，农业农村部搭台疏通制约产供销衔接的堵点，多次组织农产品产销调度会，鼓励大型采购商“点对点”采购湖北农副产品；4月1日，京东启动了“春雨行动”和“买光湖北货”活动，通过平台帮助湖北农产品外销，并推出了价值1亿元的补贴政策。4月2日，淘宝宣布把湖北省作为今年农副产品和食品销售的重点省份，全年将销售120万吨湖北农产品…

为助力解决湖北农产品滞销问题，垂直电商平台春播也在4月7日和4月12日设置了湖北原产地直播带货专场，将“直播间”搬进了洪湖莲藕的生产基地。

洪湖莲藕销量不及往年

洪湖莲藕富含铁、钙等微量元素，是湖北省荆州市洪湖市特产。洪湖市拥有莲藕种植面积22万亩，总体规模和产值都位居全国前列，洪湖莲藕也已经入选国家地理标志保护产品。据了解，去年洪湖市还以洪湖莲藕为优势主产品，成功创建“中国特色农产品优势区”。

依往年情况来看，2月-3月恰是莲藕销售高峰，洪湖莲藕往往也供不应求；但在今年，包括莲藕在内的大部分湖北省当地农产品都面临着运输受阻、订单量不及往年同期订单量的窘境。

“疫情影响前期运输受阻，多道关卡检查，原料及耗材没有在有效时间内到达厂区，影响了加工时效。”业内人士表示，“人员方面也是难题，由于不能大量聚集，导致部分生产加工线受影响，导致前期产能下降。”

疫情前期的种种难题，除了影响鲜藕的运输和销售，对于莲藕加工食品的订单量也产生了不同程度的影响。在业内人士看来，面对此种情形，只有从供应链的下游反向激励以带动需求量恢复，才能真正重启湖北农产品的供应链。

直播带货促洪湖莲藕销量

在4月7日和4月12日，垂直电商平台春播将“直播间”搬到洪湖莲藕的生产基地，开启了湖北原产地直播带货专场，逐步恢复湖北产品销售，为抗疫助农贡献力量。

“疫情之前，湖北的丹江口鱼系列，杨晶种植洪湖莲藕都是我们的口碑商品。此次启动‘湖北籍口碑商品/新品发掘计划’，除了维持此前的口碑商品之外，平台还会继续发掘更多湖北特色商品，将它们带到消费者的餐桌。”春播品牌负责人傅冯介绍道。

自三月中旬起，春播平台就开始筹备湖北农产品上线事宜了。

据春播品牌负责人傅冯介绍，疫情发生以后，春播始终关注湖北当地生产者的情况。从3月中旬疫情逐步缓解后，平台就已经开始筹备湖北产品的回归事宜，直至4月物流及其他基础设施恢复运转后，湖北产品就在春播平台正式回归。

与此同时，平台还推出了多项营销活动帮助已经恢复售卖的湖北商品提升销量。春播利用新型营销手段，不仅以红包现金补贴的形式刺激用户，更积极尝试直播带货的营销方式，多手段并行推动销量回升。

春播品牌负责人傅冯表示：“对于平台来说，直播带货不仅限于手段创新，最重要的是充分利用手段优势，考虑更多可以优化的细节，从而拉动需求，帮助农户提升销量。”