疫情之下，境外传统文旅行业的困局

【环球网记者 马牧野】新冠肺炎疫情在全球范围内愈演愈烈，无疑成为2020年至今最大的黑天鹅事件。受疫情影响，各国采取诸多措施，“封城”“封国”事件频发。在此大环境下，全球传统文旅行业遭受巨大考验，负面消息频传。

全球最大规模的演出机构，加拿大太阳马戏团（Cirquedu Soleil）暂停所有演出计划，并裁减了近95%的员工，正在考虑通过破产进行债务重组。环球影城的加州、佛罗里达、日本等园区全面关闭，虽部分已公布重新开业日期，但随着疫情的增长，恐将再度延后。世界最大海洋主题公园，美国加州海洋世界（SeaWorld）已全面封闭，并宣布自4月1日起阶段性的对近90%的员工采取停薪休假政策。

传统文旅巨头迪士尼更是近况堪忧，自2020年1月25日迪士尼关闭上海主题乐园后，次日关闭香港主体乐园，2月底东京迪士尼停业，3月12日关闭美国加州迪士尼乐园，3月16日关闭美国佛罗里达主题乐园及法国巴黎主题乐园。这是迪士尼近百年历史中，首次旗下游乐园同时关闭的情况。此外，迪士尼斥巨资拍摄的《花木兰》、《黑寡妇》、《X战警：变种人》等影片也相继取消原定上映计划，档期延后并未确定新的上档时间。同时，自2月下旬以来，迪士尼股价直线下滑，跌幅超过3成，近期虽略有回升，但是截至目前股价仍不足100美元。2020年以来，迪士尼市值蒸发近900亿美元。

面对如此严峻的形式，迪士尼在3月下旬，计划通过发行债券的方式筹集约73亿美元的资金，以缓解现金流紧缺的状况。但此举也加重了其负债情况，据2020 财年第一季度财报显示，迪士尼的流动负债已达350亿美元左右，借款达380亿美元左右。此外，从4月起，迪士尼通过高管减薪来缓解资金压力，其执行董事长鲍勃依格（Bob Iger）放弃全部应收薪酬，CEO鲍勃查派克（Bob Chapek）减薪50%，其余公司高管也纷纷一定程度的减薪。

线下主题乐园关闭，电影撤档，高额负债，股价大跌，员工减薪，迪士尼的境遇一定程度上反映了诸多传统文旅企业的现状。如何转型止损，渡过难关，是当年传统文旅的重中之重。

线上产品的开发与尝试。太阳马戏团近日于其官方社交媒体上，上传了一段60分钟的精选特集，内容涵盖了该公司颇受欢迎的剧目，收到了全球各地受众的关注。迪士尼也于3月末在其YouTube官方频道（Disney Park）上传了一段立体声的花车游行实景视频，其播放量是频道其他视频的数倍至数十倍之多，效果甚佳。此外，据财报显示，迪士尼流媒体业务虽仍处于亏损状态，但其用户数的增长，已远超预期。

拥抱中国市场。随着中国国内疫情的逐步缓解，在经历了近一个季度的停滞期后，国内各大主题公园纷纷开园解禁。虽在接待人数、开放时间、体温监测、口罩佩戴等方面仍有限制，整个行业仍呈现出逐步有序的复产副业态势。3月以来，上海迪士尼部分商铺及娱乐体验恢复运营，华强方特已部分开园，环球影城北京主题公园恢复施工并确定落成时间。种种迹象表明，国内传统文旅业已成破冰之势。

疫情之下，传统文旅行业应串联互通，创新尝试，等待和开辟新机遇的到来。