红星美凯龙：疫情影响难掩公司价值

自疫情发生以来，红星美凯龙动作不断，出台了一系列的“战疫组合拳”，担负起了行业领军企业的社会责任。而疫情缓解之后，公司将继续致力于业务的发展，随着新零售业务的发展，红星美凯龙的投资价值必然将得到更好的体现。

多举措“战疫” 彰显龙头地位

日前，为助力打赢此次新冠肺炎疫情攻坚战，红星美凯龙继捐款6600万元设立中国宋庆龄基金会“红星美凯龙爱家基金”后，再度发起员工自愿捐款的倡议：红星美凯龙旗下各级子分公司所有员工，本着自愿的原则，向逆行英雄们献出一份爱心，把这份温暖和力量传递给奋战在疫情一线的医务工作者，共同抗击疫情！

红星美凯龙承诺，所有捐款，将通过中国宋庆龄基金会“红星美凯龙爱家基金”，用于湖北武汉等地区新冠肺炎患者定点接受医院ICU医护人员的关爱。

红星美凯龙还依靠自身社会资源，同步号召合作伙伴加入此次募捐行动中来，雅兰集团率先响应，通过中国宋庆龄基金会捐款100万元。

在这场突如其来的疫情面前，红星美凯龙作为家居行业的龙头企业，动作不断，带领行业积极自救，维护了行业健康生态，充分彰显了企业的行业担当和社会责任感。

2月2日，红星美凯龙率先宣布将免除自营商场商户一个月租金及管理费，在疫情冲击线下客流的背景下，选择与经销商携手面对行业危机，减免租金一个月有效维护产业链稳定。

红星美凯龙还携手阿里巴巴等多方之力为全国经销商提供 “一揽子”金融支持，为全国经销商提供超40亿的金融助力。红星美凯龙表示，希望能通过专项贷款，为家居商户疫情期间和后期恢复生产期间的订货资金、房租、营销费用等经营所需资金提供金融支持。

不仅如此，红星美凯龙还免费开放了旗下3D设计云软件及IMP筋斗云平台两项核心业务，一方面在数字营销、流量运营、设计工具、远程服务方面赋能经销商，一方面助推中国家居行业线上场景全方位完善。

新零售增添发展新动力

本次疫情，让家居行业所有商户都认识到了线上业务的重要性。而这两年，红星美凯龙一直在推动线上线下业务的融合，今年新零售业务布局开始取得成果，线上引流和远程服务能力的增强，对冲了疫情的影响，也给公司发展添加了新动力。

从整体来看，疫情会对线下流量会导购服务形成冲击，拥有线上运营能力的企业将在这过程中加速市场占有率的提升，而红星美凯龙得益于前期新零售布局积累，于2月初宣布旗下“设计云”免费开放，助力商户在线为客户提供装修设计方案，并提供远程客服服务，一方面赋能商户线上服务能力，另一方面亦有望带动公司线上家装业务高速增长。

此外，公司前期与阿里牵手推出的线上同城站亦在加速推进，增强电商引流能力。

2019年5月，红星美凯龙与阿里巴巴签订战略合作新协议，在新零售门店建设、物流仓配等方面开展合作，天猫“同城站”随后落地。南京、上海两城的红星美凯龙门店率先加入天猫家装“同城站”，目前“同城站”已覆盖成都、苏州等新一线城市，预计后续将在更多城市推进。从实际效果看，“同城站”推出后的首个双11，美凯龙即实现 219.9 亿元销售额，同比增长37.4%，后续发展值得期待。

接下来，红星美凯龙今年还将在直播业务上持续发力。

如今，直播带货成为零售新模式，家居界直播带货正在悄然崛起，如抖音涌现出设计师阿爽（粉丝3000 万）、wuli 设计姐（粉丝1100万）、设计帮帮忙（粉丝1200 万）等一大批高粉丝的家居类KOL。疫情期间的居家生活、非接触购买更使得直播带货成为主要流量入口之一。

据红星美凯龙透露，今年公司将与阿里巴巴大力推动直播售货模式，旗下所有商场都将上线直播业务，公司还将举办超级星主播训练营，培养家居界的李佳琦，超级星导购用直播链接品牌与客户，先种草再转化，让红星美凯龙的线上业态竞争力得到进一步增强。

股权激励计划彰显公司信心

红星美凯龙的高管与员工，也在用真金白银向资本市场表明自己对公司前景的信心。

今年2月，红星美凯龙推出了股权激励计划。该次股权激励计划拟授予激励对象的股票期权3085 万份，约占激励计划草案公告日公司股本总额的0.87%。该次激励计划拟授予的激励对象范围为公司董事、高级管理人员、公司及下属公司管理及核心骨干人员共计1023 人。业绩考核目标为：以2019 年合并营业收入为基数，2020 年合并收入（剔除疫情影响）增长率不低于15%、2021 年合并收入增长率不低于40%。

在此之前，红星美凯龙先后于2019年1 月14 日及2019 年5 月16 日通过总人数上限为1500 人和2000 人的第一期与第二期员工持股计划。截至2019年6月26日，公司员工持股计划完成全部股票购买，两期持股计划买入股票总额分别占公司总股本的0.45%与0.5%。

红星美凯龙的员工持股、股权激励政策，一方面体现出了公司员工对企业发展的信心，一方面也助力公司提高职工的凝聚力和公司竞争力。在建立和完善劳动者与所有者的利益共享机制的同时，进一步改善公司治理水平，促进公司长期、持续、健康发展。员工持股计划充分调动了公司员工对公司的责任意识，吸引和保留优秀管理人才和核心骨干。

根据公司2019 年9 月30 日、2020年1 月3 日公告披露，公司部分董监高自愿增持计划也在持续进行中。本次增持计划从2019 年9 月30 日至2020 年3 月31 日，增持金额不少于人民币8100 万元，不超过人民币9720 万元，增持不设价格下限，上限为人民币22.9 元。截止2019 年12 月31 日，该计划已合计增持364.67 万股公司股份，占公司总股本的0.1027%。